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网络营销推广方案

一、网站整体策划

首先在做网站之前给要做的网站准确的定位，没有方向的船哪边的风

都不会是顺风。所以给网站定位，明确建站目的是第一步要做的。给网站

做定位时，与公司决策层人士共同讨论，以便于让上层领导能对网站的发

展方向有一定的把握，同时最好调动公司其他部门一起参与讨论，及时从

公司立场提出好的建议，结合到策划中去。一个公司的好坏与部门之间工

作结合的是否紧密是有着很大关系的！

二、网站前期信息收集

在明确建站目的和网站定位以后，开始收集相关的意见，跟公司其他

部门结合，跟公司的实际情况结合，这样可以发挥网站的最大作用。

这一步是前期策划中最为关键的一步，因为做网站一定是为公司服务

的，所以收集其他部门的意见和想法是最为必要的，这一步需要整理成文

档，可以让其他部门配合提交一份本部门需要在网上开辟的栏目计划书，

这份计划书一定要考虑充分，因为如果要把网站作为一个正式的站点来运

营的话，所做的每一项栏目的设置都应该是有规划的，如果考虑不充分会

导致以后突如其来的新加内容破坏网站的整体规划和风格，这也并不意味

着网站成形后是不许添加栏目的，只是在添加的过程中需要跟网站的情况

结合着来，最好是当初策划时考虑全面！

三、具体分栏策划

收集完其他各部门的相关信息以后，对其进行整理，整理以后找出重

点，根据重点以及公司业务的侧重点，结合网站定位来确定网站的分栏目

需要有哪几项，可能开始时会因为栏目较多进而难以确定最终需要哪几项，

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这又是一个讨论的过程，需要大家在一起把自己的意见说出来，一起反复

比较，给定下来的内容进行归类，形成网站栏目的树状列表用以清晰表达

站点结构。

然后以同样的方法，来讨论二层栏目下的子栏目，对它进行归类，并

逐一确定每个二级分栏目的主页面需要放哪些具体的东西，二级栏目下面

的每个小栏目需要放哪些内容，让栏目负责人能够很清楚地了解本栏目的

每个细节和每个栏目，大家讨论完以后，就应由栏目负责人来按照讨论的

结果写栏目规划书，栏目规划书要求写得详细、具体。并有统一的格式，

以备网站留档，这次的只是第一版本，以后在制作的过程当中如果出现问

题及时修改，并且也需要留档。要求有电子版和书面版两份。

下面需要说一下设计的具体内容。每个栏目应该是格式统一的。

1，栏目概述，其中包括栏目定位，栏目目的，服务对象，子栏目设

置，首页内容，分页内容。这一部分起到一个索引的作用，让领导看起来

能对栏目有一个大概的整体把握和了解。

2，栏目详情，就是把每一个子栏目的具体情况描述一下，其中包括

各个子栏目的名称。

栏目目的(把子栏目的`目的写清楚)

服务对象(用以明确栏目的发展方向，为更好地达到目的而做哪些具

体内容)

内容介绍(详细说明本子栏目的具体内容)

实现方法(讲述实现这个栏目的具体方法)

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有关问题(栏目负责人在栏目的策划过程当中想到的，目前尚未解决

的问题)

重点提示(重点提示美工人员或编程人员需要注意的地方，或需要结

合的地方，也可是栏目策划人员对该子栏目在这些方面的良好建议)

4，参考网站，标明本栏目参考了哪些网站，或可以参考哪些网站。

并一定要说明参考其他网站的哪些优点，哪些地方是我们在建设过程当中

应该注意的。绝不是只写上一个网址就可以了！

5，附录，用以记录这个文档的历史修改过程和改了哪些内容。

四、具体设计制作

网站建设的下一步需要做的就是，让页面设计人员跟每个栏目的负责

人来设计页面，重申一下，在设计之前应该让栏目负责人把需要特殊处理

的地方向设计人员讲明！在设计页面时设计人员一定要把