可编辑文档：防晒喷雾行业市场前景及投资研究报告：BABI身体彩妆防晒.pptx

xCONTENT目录01行业概况02品牌分析llll抖音护肤大盘概览防晒品类赛道表现人群画像、市场偏好防晒喷雾未来趋势预测llllBABI品牌概览主力产品趋势防晒喷雾分析品牌营销拆解

x防晒行业概览xCHANMAMADATA01REPORT?2023chanmama

x抖音大盘防晒需求日常化，消费趋势明显上升?抖音护肤大盘的销售额指数逐年上升，达到百亿体量；作为护肤细分赛道之一的防晒品类也表现出快速上升的趋势，未来潜力较大。在2023年除了“面部护肤”外“防晒品类”增量最大，约为22年度的1.5倍。?由于在护肤理念发展初期，消费者认知受限，防晒的护肤功能一直被消费者忽视；直到在近几年市场的细分教育下，消费者开始意识到预防紫外线对皮肤的伤害才是护肤的”治本“之法；逐渐消费者开始认识到了防晒重要性和日常性，成为日常护肤不可或缺的部分。21年-23年护肤大盘增长趋势23年护肤细分类目同比增长趋势2022销售额指数2023销售额指数增量大盘销售额指数1009080706050403020101614121081400增速：50%120010008006004002000增速：56%642024年Q1GMV占比25%-2-402021年2022年2023年2024年E面部护肤眼部护理防晒男士护肤唇部护理T区护理旅行装润唇膏（面部护肤数据已做折叠处理）数据：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）

x赛道表现防晒喷雾销售额飙升，24年Q2或将迎来声量爆发?防晒霜经过多年的发展和细化改良，属于成熟的防晒产品，防晒喷雾也是其发展过程中的新产物；对比防晒霜，在23年防晒喷雾更受到消费者的青睐，销售额增速达到70-80%，排名第一。?防晒喷雾在23年Q2曝光激增，环比提高740%，又在24年Q1呈现上升趋势，预计品类声量会在24年Q2迎来爆发。23年防晒品类分布防晒喷雾声量与互动量趋势100%曝光量互动量曝光量环比：80%防晒喷雾60%+740%76543211400120010008006004002000防晒霜40%20%0%曝光量环比：+3604%-1000010002000300040005000-20%其他品类销售额指数（单位：百万）023年Q123年Q223年Q323年Q424年Q1-40%数据：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）；防晒品类中，其他包含防晒小样、防晒啫喱等产品。

x产品区别防晒霜vs防晒喷雾产品区别?二者的区别和优势：防晒霜的含水量比较少，属于霜状和乳液状产品，防晒效果持续4小时左右；防晒喷雾的含水量防晒霜、流动性强，一般会更加清爽但防晒效果只持续2小时左右，需要及时补涂使用方法使用方法11??挤在手心，涂抹均匀在需要防晒的部位。每次使用一块硬币的大小。通常在护肤最后一步或妆前第一步使用。???摇匀喷雾，然后喷在皮肤上即可。每次使用打圈喷3圈。通常用在身体上。?产品质地产品质地22?防晒喷雾的质地是液体状的质地较为清爽。?防晒霜属于乳、霜质地，较为粘稠。?防水效果好。?防晒喷雾的防水性差，易稀释。防晒霜防晒喷雾防晒效果防晒效果33?2小时左右，防晒持续力较差需要及时补涂。?4-5小时左右。44适合肤质适合肤质比较滋润，适合干皮、混干。?比较清爽，适合油皮、混油。?数据：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）

x使用场景根据使用场景细化防晒产品，增加购买意愿?在防晒产品使用从场景上划分为以下六大类，可以根据不同的消费场景精细化防晒产品种类。防晒喷雾对于旅行和外出补涂来说，便携性远远大于防晒霜。根据消费者不同肤质细化防晒霜类型，类如：油皮、干皮、敏感皮，等防晒+彩妆结合，多用途产品，更方便满足消费者多元场景需求。eltamd小白盾清透防晒霜价格：138元SPF：32花西子-小黛伞防晒霜妆前素颜霜价格：199元SPF：50unny面部防晒霜学生防紫外线价格：99元BbLAB苾莱宝裸感高倍便携防晒喷雾价格：178元SPF：50+安热沙小金瓶高倍防晒价格：238元SPF：50+SPF：50+数据：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）；研究对象：2023年抖音电商防晒行业销售额top100的商品

x市场偏好清爽、喷雾细腻、方便是防晒喷雾独特优点?高倍防晒、防水防汗、成分安全，是消费者购买防晒喷雾时首要考虑的因素，而这些特点也适用于所有防晒产品。而清爽、喷雾细腻、使用方便是消费者对于喷雾类防晒最关注的特点。使用感受26%7.8%6.3%清爽不粘腻喷雾细腻冰凉清爽商品特性16%8.8%5.3%使用方便喷头细腻、好用分量较少商品效果20%18%6.3%上身不假白防晒效果冰凉清爽成分偏好54%48%39%高倍防晒防水防汗成分安全数据：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）

x赛道表现23年结合彩妆+防晒概念打