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22春南开大学《国际市场营销学》在线作业二满分答案

1.某棉麻公司专门生产各式床上用品，这是一种()策略。

A.市场集中化

B.选择专业化

C.产品化专业化

D.市场专业化

参考答案：D

2.国际市场营销调研方法分为()。

A、实地调研法

B、异地调研法

C、案头调研法

D、书本调研法

E、头脑风暴法

参考答案：AC

3.市场潜量是指在政府不进行干预情况下的市场总需求量。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

4.提出子市场群落和步步蚕食策略的是()。

A.麦卡锡

B.德尔·史密斯

C.菲利普·考特勒

D.马斯洛

参考答案：C

5.所谓企业的国际市场营销活动，是指企业根据全球市场需求情况，有计划地组

织企业的整体营销活动，为组织者提供满意的的商品和服务，以获得最大限度地利

润。要想实现这一目标，企业的整体营销活动至少包括()几个目标。

A.产业策略的研究与制订

B.生产过程的科学管理

C.流通领域的研究

D.国际营销因素组合的研究

E.企业营销组合与管理的研究

参考答案：ABCDE

6.不管企业规模大小，资本拥有多少都可以选择自建渠道，这样可以获得更多的

利润。()

A、错误

B、正确

参考答案：A

7.公共关系营销需要大量资金投入。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

8.自然环境和基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机

会，所以企业的国际营销必须分析研究其自然环境方面的动向和发展趋势。目前这

方面的动向主要有()。

A.世界环境污染程度日益增加

B.环保运动对国际营销产生影响

C.物质生态环境对国际营销的影响加剧

D.可持续发展战略的提出

E.各国对自然资源管理的干预不断加强

参考答案：AE

9.试比较国际市场营销学与国际贸易学的异同点。

参考答案：(1)共同之处：都是在国与国之间的商品、技术、资金、劳务的交换经

营活动。

(2)区别之处：从主体看，国际市场营销的主体是企业，而国际贸易的主体是

国家或地区;从理论基础看，国际市场营销的理论基础是企业宗旨和经营目标，而

国际贸易的理论基础则是国际价值理论、比较利益理论;从生产经营的地域看，国

际市场营销的生产经营在本国或东道国，而国际贸易的生产经营是组织进出口业务;

从商品交换看，国际市场营销在国内生产国际营销或国际生产国内营销，而国际贸

易是国家之间的交换活动;从利益上看，国际市场营销着眼于企业利益为主，而国

际贸易着眼于国家利益为主。

10.刺激反应策略是在不了解顾客的情况下，推销人员运用刺激手段引发顾客产生

购买行为的策略。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

11.为降低或防范企业在东道国经营的风险，企业可采用的措施有()。

A、保持子公司对母公司的依赖性

B、在东道国筹集资金

C、保持技术上的可替代性

D、尽可能多的吸收当地合作者

E、固定资产投资规模要足够大

参考答案：AB

12.某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正

处在其生命周期的成熟阶段。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

13.只有降低价格才能增加产品的销量。()

A、错误

B、正确

参考答案：A

14.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策

略是()。

A.无选择性市场策略

B.选择性市场策略

C.集中性市场策略

D.大量市场营销

参考答案：C

15.产品生命周期的不同阶段各种促销手段的成本效应没有区别。()

A、错误

B、正确

参考答案：A

16.当一个企业试图打入国际市场时，因其国际营销的经验不足，其最理想的国际

营销渠道是()。

A.直接出口

B.间接出口

C.直接投资

D.间接投资

参考答案