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佳洁士牙膏广告策划书

[公司名称]

广告策划书

[日期]

一、背景介绍：

佳洁士牙膏作为一家享誉全球的口腔护理品牌，一直以来致力于为

消费者提供高品质的口腔护理解决方案。随着市场竞争日益激烈，佳

洁士希望通过新一轮的广告策划来提高品牌的知名度和销售额，进一

步巩固其在行业中的领先地位。

二、广告目标：

1.提升品牌知名度：通过广告宣传，使更多的消费者了解佳洁士牙

膏，并与其品牌形象产生共鸣。

2.增加销售额：通过广告传递产品的卓越性能、口碑和与消费者的

互动体验，促进销售增长。

3.建立品牌形象：通过广告传达佳洁士牙膏的品牌理念、科技与专

业形象，树立公司在行业中的权威地位。

三、目标受众：

1.年龄群体：18-45岁的男女，具有购买力和消费决策能力。

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2.地域：针对大中城市的消费者，特别侧重于一线和新兴城市的目

标市场。

四、创意发想：

1.主题：佳洁士牙膏，让你的微笑更自信。

2.故事情节：以日常生活场景为基础，结合现代科技与专业知识，

展现佳洁士牙膏对个人形象的重要性。

3.剧情设定：通过一个搞笑但富有情感的故事情节来打动受众，并

在最后展现佳洁士牙膏的卓越功效。

五、广告内容：

1.广告形式：选择电视广告、网络广告和户外广告等多种渠道，以

全方位覆盖目标受众。

2.广告语：选择简洁、有力的广告语，突出佳洁士牙膏与其他品牌

的差异，提升品牌竞争力。

3.情感营销：通过情感化的广告传达产品的亲和力和用户的认同感，

让消费者能够在不同场景中感受到产品的价值与乐趣。

4.明星代言：选择知名度高、形象正面的明星代言，以增加广告的

吸引力和品牌的美誉度。

六、媒介选择：

1.电视广告：选择重点电视台的黄金时段进行投放，通过精准的定

位广告受众，提高曝光率和回报率。

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2.网络广告：在各大热门网站、社交媒体和视频平台进行广告植入，

以增加广告的触及面和互动性。

3.户外广告：选择高流量的商圈、地铁站、公交站牌等户外广告媒

体，提高品牌的曝光度和知名度。

七、传播效果评估：

1.调查问卷：通过定期的市场调研和消费者满意度调查等方法，及

时了解广告的传播效果和用户反馈，为后续市场推广提供参考依据。

2.销售额统计：通过消费者购买数据的追踪和分析，评估广告对销

售额的影响，从而判断广告的有效性。

3.社交媒体指标：通过社交媒体平台的粉丝增长、互动率等指标，

评估广告在社交媒体上的影响力和效果。

八、预算与时间表：

1.广告预算：根据市场需求和公司财务状况，合理分配广告费用，

确保广告的全面推进。

2.广告时长：计划广告的宣传时间为6个月，其中每个月将有多次

广告投放，以保证广告的有效传达和影响力的扩大。

九、风险控制：

1.竞争对手的制约：针对可能的竞争对手在广告策划中的反应和制

约，进行充分调研和预案制定，以保证广告的竞争优势和效果实现。

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2.舆情风险的应对：制定舆情监控机制，对广告传播过程中可能出

现的负面评价