健康传播背景下移动健康APP的发展.docx

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健康传播背景下移动健康APP的发展

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龙闽君周德书

摘要：随着健康常识的普及和公众生活水平的提高，人们对身体健康的重视程度逐渐上升。“均衡膳食”?“低碳低脂”?“控制热量”等词汇逐渐进入人们的视野。“薄荷健康”是集查询热量、记录饮食、体重、健身于一体的移动健康APP，本文采用个案研究法具体分析“薄荷健康”APP的优势与不足，并提出一些未来发展解决之策。

关键词：?“薄荷健康”;健康传播;APP

中图分类号：G206.2????文献标识码：A????文章编号：1672-8122（2021）09-0139-04

一、引言

人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志，自改革开放以来，在人民生活水平不断提高的同时，肥胖问题也日益凸显。根据2019年3月艾瑞咨询发布的《智能时代下的运动健身升级中国运动健身行业发展趋势白皮书》指出：“中国平均肥胖率已上升至12%，肥胖人口达9000万，已超越美国成为世界第一肥胖大国”??[1]。肥胖容易引发多种疾病，从健康的角度出发，减肥瘦身刻不容缓。

“薄荷健康”属于上海薄荷信息科技有限公司旗下的品牌，前身是2007年的薄荷瘦身网（Boohee.com），是专为减肥瘦身人群提供的一个网页交流平台，后来发展到如今的应用软件APP。目前，“薄荷健康”是一个专注于提供包括食物营养、热量查询、定制食谱、饮食分析、拍照识别食物热量、健康社区及订阅制会员服务的APP，注册用户已超过8000万，主打使用人群是有减肥瘦身需求的人。保证摄入食物营养摄入比例均衡是它的核心功能。用户可以通过点赞、评论、关注等方式来进行良性互动，用户的黏滞性强。薄荷商城是“薄荷健康”APP的主要盈利模式，在商店中可以找到在减肥过程中所需要的“装备”，食用的代餐、健身食品、健身硬件设备以及专业的NICE服务，可谓是应有尽有。根据2018年极光大数据的统计结果，大众最偏好的养身减肥APP就是“薄荷健康”，高达59.88%，食物派和轻加减肥分别排在第二、三位?[2]。

二、“薄荷健康”APP的优势

（一）垂直性强且人性化的设计

“薄荷健康”秉承“管住嘴，迈开腿”的宗旨，旧版的APP首页是一张健身塑形的女性，桌子上放着蔬菜水果拼盘，传达着一种健康科学的生活理念。而且APP每天都会更新一页减肥励志壁纸，可供用户保存当作激励工具，极具人性化。主打“七分吃，三分练”的“薄荷健康”APP深耕健康饮食，在APP里搜索食物时页面会显示红、黄、绿来表示是否健康，可用AI拍照来识别食物热量，拍食物配料表教你如何看懂配料等功能。此外，APP会以银行卡大小的可视化教用户估算食物重量，对用户摄入的饮食进行评估，并提醒用户应该多摄入或少摄入哪些食物来保证人体营养素平衡。在健康饮食指导上，用户可以在“我”那一栏选择性的加入一些打卡群与挑战赛，以线上线下的形式激励用户。同时，“薄荷健康”APP的自营商城里也推出了很多健康食品，还邀请了成功瘦身的男明星代言“21天瘦身餐”。明星作为瘦身领域的意见领袖，粉丝以及外围消费者会出于模仿心理产生购买同款减肥餐的行为，不仅促进了“薄荷健康”APP里健康产品的销售，同时也帮助用户实现了减肥塑身的需求，实现双赢。

（二）专业性强且人性化的服务

“薄荷健康”APP上有成立超过10年的互联网食物数据库——薄荷食物库，已收录了63万种食品及150余种营养素数据，人们在日常生活中能接触到的大多数食物都能在薄荷食物库中找到，每一种食物所包含的热量、蛋白质、脂肪、碳水化合物、各项维生素等营养素也可以在APP上查看，如一个100克的鸡蛋是144千卡，其中含有蛋白质13.3克、脂肪8.8克、碳水化合物2.8克。“薄荷健康”还推出了一种“工具式”减重方案：输入个人身体数据，设定减重目标，然后就能获得订制减脂方案，这一业务深受广大减重者的喜爱。此外，“薄荷健康”还针对不同人群列有不同的食物排行榜，如减肥人群有低GI（食物的升糖指数）主食类、水果类;高血压人群有高钾主食类等。用户还可以去薄荷课程观看营养视频和健身视频，观看好友圈或薄荷推荐学习健身达人上传的视频，也可以通过在薄荷商店购买NICE服务量身制定计划，科学减肥，需要的任何装备或食物（如薄荷旗下的健康食物品牌——超模25）都可以在商店购买，可以在好友圈发布减肥心得、减重成功的故事、健康饮食的做法，甚至可以分享到微信、朋友圈、微博或QQ。这样，目标用户明确，拉新留存，基本实现了营销闭环?[3]。同时，“薄荷健康”也在抖音、微博、微信等各大自