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“互联网+”时代动画电影的“IP+”发展路径

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张丽丽

摘要“互联网+”时代，“泛娱乐”概念逐渐进入业界视野，IP无疑是这一语义的核心元素，为动画电影创作类型化发展提供了多重选择。文章结合动画电影IP发展现状及面临的瓶颈，探讨了“互联网+”时代动画电影的“IP+”发展路径，旨在为处于IP开发探索期的中国动画电影业提供借鉴。

关键词“互联网+”时代；动画电影；IP+

G2A2096-0360（2020）22-0042-03

“泛娱乐”指向的是“互联网+”时代泛化娱乐门类的交融，这为IP的介入延伸及“IP+”市场的养成奠定了基础。“互联网+”时代，随着IP意识的逐步加强，国内动画电影IP商机愈发凸显，版权价值也备受关注。“互联网+动画”将互联网思维、技术、创意成功与传统动画电影行业相融合，促进了动画电影IP产业的升级，为打造以IP为核心的产业生态链提供了技术支持。虽然，IP热潮的出现为动画电影市场注入了无限活力，实现了粉丝价值的成功变现，但其高速发展的背后仍面临诸多问题，如原创IP稀缺，IP资源开发有限、运营不善等，严重影响了动画电影市场的健康、规范运行。因此，有必要立足“互联网+”时代，探讨动画电影的“IP+”发展路径，以打通文、漫、影、游等各领域的壁垒，形成相互关联与价值变现，力求打造完整的动画电影IP产业链。

1动画电影IP发展面临的瓶颈

1.1开发环节：原创IP稀缺，开发来源单一化

动画电影IP的内容开发环节存在原创IP稀缺、开发来源单一化等问题。一方面，原创IP运营周期长，对于很多心态浮躁、思维固化的从业者而言，缺乏原创思维与动力，更多沿用“程式化”角色，导致同质化系列IP扎堆出现，极易引发观众审美疲劳，导致文化资源与品牌过度消耗，加上国内政策是依循动画电影分钟进行产业扶持，这导致运营企业多关注数量，不关注原创IP资源的开发；另一方面，虽然国内对动画电影IP的挖掘进行了探索，但仍存在IP创作理念保守，受众低龄化、人数少、购买力弱、影响力小等问题，加上开发来源的单一化，导致动画电影IP化过程风险大增，与美国开放式的IP创作态度、全龄化的受众定位及原创系列化、影视动画剧场版、游戏改编等多元开发来源相比，仍存在巨大差距。

1.2制作环节：需求分析缺失，B2B供应垂直化

精准的需求分析是动画电影IP制作环节必不可缺的一项工作，极具价值的IP开发需要在制作前锁定用户做好跨媒介设计，以便实现后续渠道引流变现与品牌商业化运营。但传统动画电影IP制作仍采用的是集中化、垂直化、单一化的B2B供应模式，从IP创意、制作、营销到电影上映，只有最后上映阶段方可与观众互动交流，这种过于集中化的方式导致IP制作多依赖导演、编剧等从业者，忽视了广大受众的需求。不仅如此，传统动画电影IP决策大多依赖从业经验，项目开发过于盲目随意，未充分借助大数据精准挖掘观众的潜在需求，也缺乏对受众观影行为模式、内容喜好、途径渠道等的调研分析，这导致电影票房收益难以保证，更无益于动画电影的IP化发展[1]。

1.3传播环节：发行方式单一，营销策略平面化

再优质的IP内容只有通过高效的宣发方可顺利进入市场，获得受众青睐。与欧、美、日等国核心商品推介、全类商品销售与长线营销等成熟的营销模式相比，我国仍存在较大差距。一方面，动画电影IP发行方式单一，缺乏与其他产业的关联融合，通常是动画电影经影院上映后，发行IP音响制品，再将影片授权给付费频道、卫星电视频道播放，如此单一的发行渠道导致动画电影IP价值无法充分发掘；另一方面，传统动画电影IP采用的是影院广告、公交路牌等传统平面化广告营销策略，除院线放映，其他播放窗口严重缺失、盗版猖獗，也不注重新媒体营销渠道的拓展及动画IP周边产品的多次、深入开发，这导致动画电影IP的影响力有限。

1.4开拓环节：授权体系不善，产业辐射薄弱化

对于已有一定影响力的动画电影IP而言，品牌授权是其回收投资的重要渠道，也是其开发IP衍生品、实现价值增值的主要方式。但是，当前国内动画电影IP授权仍处于起步阶段，制造商对品牌授权认知度低，IP市场开发及产品衍生能力不足，存在重影片创作轻授权管理等情况，导致动画衍生品市场乱象重重，山寨横行，盗版泛滥，极大地制约了动画电影产业的发展。不仅如此，与国外完整的动画电影IP产业链体系相比，国内产业链的断档问题严重，缺乏一套完整的盈利模式，衍生品仅仅是影片上映前廉价的宣传品，衍生品开发的忽视及授权发行的滞后导致动画电影IP盈利渠道单一、制作风险大增、产业辐射弱化，如《西游记之大圣归来》衍生品开发的失误、《魁拔》系列电影票房的低迷，均由于产业链中断而导致[2]。

2“互联网+”时代动画电影的“IP+”发展路径

在“互联网+”时代的引领下，动画电影IP逐步形成一个完整的产