文案你晒买单webo wechat 0506.pptxVIP

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文案你晒买单webo wechat 0506.pptx

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#你晒Ray-Ban我买单#WeiboWechat活动总结报告2014-5-6

你晒Ray-Ban我买单活动时间：4月1日-4月30日活动阵地：微博+微信参与人数：微博25人，微信12人

微博官微：参与25人阅读数：8.2万转发数：904次评论：140条转发，带来了大量二次转发及评论，增加了活动曝光活动吸引了众多微博达人自发地评论转发活动期间，粉丝增长269人KOL：8人转发数：903次评论：451条赞：1446KOL真人出镜方式宣传：二次转发少，整体曝光有限KOL转发活动方式宣传：获得大量二次转发，曝光增大

KOL转发活动(4人)—获得大量的二次转发及评论相关数据统计——转发总数：858评论总数：304赞：309

活动吸引了众多微博达人自发地评论转发

KOL真人出镜(4人)，二次转发少，整体曝光有限相关数据统计——转发总数：45评论总数：147赞：1137影响的是KOL自己的粉丝群体,

微博——网友作品图片展示

微信

活动创历史阅读及转发新高！总阅读数：15,000次总转发数：1,074次粉丝增长：337参与人数：12人

微信——参与者照片展示

活动总结微博雷朋活动自身就有足够的影响力，能吸引很多微博达人自发转发，达到大量活动曝光。KOL传播效果参差不齐。KOL亲自出镜，只吸引了粉丝点赞和回复，但转发量少，无法形成二次传播的效果。粉丝们更倾向于和KOL直接交互，而不是将信息再次扩散或参与活动，这个趋势值得在今后的活动中注意。微信虽然参与人数不多，但是活动的传播效果好于日常内容，说明雷朋的自身影响力大。我们可以多为特定品牌做针对性的活动，以达到较好传播效果。

Thankyou