县域社会组织互联网筹资研究报告.docx

课题组成员

李健强四川尚明公益发展研究中心主任

卢毅四川大学商学院研究员

叶颖欣芝加哥大学教师学院博士研究生

张芝粤四川大学灾后重建与管理学院博士研究生李海湄四川尚明公益发展研究中心助理研究员

黎雪四川尚明公益发展研究中心助理研究员

目录

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目录

报告摘要 1

一、研究的背景、理论与方法 5

1.县域社会组织的发展背景 5

2.互联网筹资中的“价值链” 6

3.“嵌入性”与县域社会生态 8

4.县域社会组织的内涵与功能 10

5.研究现状与文献述评 11

6.研究的问题、假设与路径 13

7.调查方法与样本分布 16

二、县域社会组织的类型特征 19

1.创立的三个阶段 19

2.注册类型与层级 20

3.组织与文化特性 20

4.志愿性与专业性 21

5.支持型与执行型 22

6.共同体或联合体 22

三、县域社会组织的资源优势 25

1.员工与志愿者 25

2.服务与专业性 28

3.收入及其来源 30

4.与政府部门的合作 33

5.与基金会的合作 35

6.与企业的合作 36

7.品牌与公信力 37

目录

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四、县域社会组织互联网筹资的基础 40

1.是否参与了互联网筹资 40

2.参与互联网筹资的优势 41

3.筹资人员的配置及培训 42

4.参与互联网筹资的方式 43

5.开展月捐的情况 44

五、县域社会组织互联网筹资的过程 46

1.上线的项目类型 46

2.慈善组织的身份认定 47

3.筹资的目标对象 47

4.调动的劝募人员 49

5.募捐信息的传播 50

6.筹资工具的使用 51

7.对捐赠人的服务 52

六、县域社会组织互联网筹资的策略 55

1.“社群驱动”：依靠志愿者或既有捐赠人支持 55

2.“关系驱动”：广泛发动朋友圈和微信群 57

3.“活动驱动”：线下活动场景或地推 58

4.“传播驱动”：自媒体传播或媒体报道 59

5.“受益人驱动”：服务对象及其家人参与 60

6.“行政驱动”：政府支持和领导带动 61

7.“理事会驱动”：依靠理事会成员带动捐赠 63

8.“企业驱动”：企业配捐及企业员工捐赠 64

七、互联网筹资的成效及影响因素 66

目录

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1.互联网筹资的成效 66

2.资源优势对筹资绩效的影响 68

3.筹资方式对筹资绩效的影响 70

八、县域社会组织对互联网筹资的展望 74

1.对互联网筹资发展的态度 74

2.参与互联网筹资的发展规划 75

3.参与互联网筹资所需支持 76

九、基本结论与发展建议 77

1.研究的基本结论 77

2.县域社会组织的发展策略 80

3.县域社会组织互联网筹资的发展建议 82

附件1：县域社会组织互联网筹资的优劣势及需求 86

附件2：县域社会组织互联网筹资调查问卷 92

附件3：县域社会组织互联网筹资访谈提纲 108

致谢 110

县域社会组织互联网筹资研究报告

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报告摘要

“县域社会组织”是指注册并主要活动在市县域的社会组织，他们扎根基层并主要面向社区及弱势群体提供服务。我们从公益“价值链”和县域社会生态两个角度出发，来理解县域社会组织的独特属性和社会功能。一般来说，县域社会组织具有“扎根性”、“灵活性”、“志愿性”、“专业性”等特点，并承担“直接服务提供者”、“志愿服务组织者”和“县域治理参与者”三种不同的社会角色。本报告基于对468家县域社会组织的调查，对其发展现状及互联网筹资过程进行了细致描述，分析了影响互联网筹资绩效的主要因素，并结合现状与需