2024-2025品牌全球化白皮书：品牌力与本土化共振.pdfVIP

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言前

“大局日坏，吾辈不可不极力支持，做一分算一分，在一日，撑

一日。”——曾国藩

讲得是什么呢？外界越来越坏，每天都崩溃，可能睁开眼睛看

到的，和脑子里思考的规划全是沟沟坎坎，那么就不做了吗？

不是的！

面对困境，才能发现新的机遇；也只有在困境下，才能看到世

界最真实的样貌，反观企业经营中的盲点。

当然，在现实生活中，同一维度，往往是找不到答案的。因此，

需要借助电商平台和第三方机构的力量，让出海商家看清，在

哪些区域市场还有商机，有哪些方法能够更快地实现增长，在

哪些环节是商家经营中容易踩坑的地方……

基于此，MorketingResearch联合MorketingGlobal结合

桌面研究与行业调研的形式，2024年推出此白皮书。与往期

白皮书不同的是，本年度白皮书在回顾过去近一年时间内，出

海赛道商机和增长潜力的同时，还拆解了平台和品牌的真实案

例，将营销的策略打法与本土化的最佳实践路径呈现给读者。

以上是这份报告的初衷，也希望能给身处动荡中的出海商家，

提供一些穿越到下一个阶段的线索，让商家们不浪费每个危机，

不蹉跎任何一个逆境。

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语寄企业出海战略意义是什么？当前全球化格

局如何，企业该怎么进行全球化布局？

21世纪的大航海时代，用AI技术和数据赋能品牌是每个出海企业

的必经之路。

——Pacvue泊客电商创始人ZhaohuiTang

品牌出海的战略意义在于通过内容本地化精准打入海外市场，而

内容本地化是品牌本地化的最大挑战，它要求品牌不仅要在产品

上实现本土化适应，更需在内容创意、营销策略乃至用户体验上

做到深度本地化，以克服文化差异带来的隔阂，确保品牌信息有

效传达，赢得当地市场的深度认同与忠诚。

——深圳市出海拍文化传媒有限公司CEO欧阳坚

当前品牌出海已经告别野蛮生长阶段，进入“精耕细作”时期，此阶

段我们要深入融入本地化，考虑海外消费者的行为喜好，品牌独

立站应该要升级，充分利用生成式AI服务，提高运营流程效率。

——店匠科技（Shoplazza）中国区市场负责人Jefferson

全球化战略正从单一向多元演进，借助数据洞察，精准把握