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纸尿裤广告文案

篇一：纸尿裤广告创意

纸尿裤广告创意（原创）

一．广告目标：用一种新的表意方式展现80后父母对孩子的爱，抓住年轻

父母的特性，

让帮宝适作为爱的表现，广告创意吸引年轻父母的眼球，表达他们的心声，

引起他们的共鸣，使广告内容在他们的心中烙印，从而提高消费者的购买欲，使

产品得到更广泛的宣传。

二．目标市场：中高阶层消费人群，80后父母。

三．广告主题：帮宝适，让梦想延续。

四．广告媒介：电视广告。

五．电视广告镜头脚本：

旁白：不久之前我们自己都还是孩子······

画面1描述：（以父母爱情故事为开头）画面出现一个男孩一个女孩，大概

24或25岁左右，典型80后气质，略显稚嫩的，在游乐园里面很甜蜜的约会玩

耍。

旁白：对着诺大的世界时而也充满畏惧和无奈······，梦想时远时

近······画面2描述：（表现80后人群面对成人现实世界的压力和无奈

的感受）略带胡渣的男生背着背包穿着比较松垮的衬衣站在地铁站上默不作声呆

滞地看着挤满人的地铁呼啸而过，很快切换到画面女生站在天桥上，下面是川流

不息的车子，呆滞地看着旁边楼上偌大的广告牌上一幅很大的风景图，风景图是

一条很长的笔直的公路通向远方被金黄色和绿色填充的山脉，广告牌上面写着

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“XXX，你时是否找到了你的理想国”，吐出理想国三个大字。（音乐要舒缓略

带有一点悲调，演员没有台词，旁白可以用念的，也可直接用作文字，要极富画

面美感；此处留下一种悬念的基调，观众会猜测这会是一个关于什么的广告，然

后知道真相后观众会觉得有戏剧意味，会不断的去回味，以至于记住。）

旁白：不过自从我们有了你······

画面3描述：在医院的婴儿监护室外面，年轻的爸爸妈妈隔着玻璃很开心地

充满爱意地在看着他们的宝宝，宝宝在里面躺着滚去滚来的笑。

旁白：我们懂了成熟和责任······

画面4描述：年轻的妈妈坐在电脑前，带着眼镜，显成熟，旁边桌上放一摞

厚厚的资料，正在勤奋的工作，画面迅速切换的爸爸穿着工作正装在公司里勤奋

的忙来忙去。

旁白：只想给你最好的呵护······

画面5描述：妈妈抱着孩子给爸爸开门，爸爸拿着两大包帮宝适摇晃逗笑宝

宝。

旁白：让你有最美的梦······，让你有胆量梦想你无限的未

来······

画面6描述：近镜头特写宝宝很安心的穿着帮宝适进入梦乡，睡的很甜，画

面很温馨，同时给帮宝适纸尿裤一个特写。（体现宝宝用了帮宝适，整夜都不漏，

很透气，很舒适）

旁白：帮宝适，让梦想延续。（定位）

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画面6描述：画面定格在画面2中广告牌上的那副风景画，不过这次是来到

真的那副风景化里面的地方，一个年轻的男孩（暗指小宝宝长大以后）在那条宽

阔的通往远处群山的公路上奔跑。

（结束）

（附注：此为剧情广告，所以没有太多的介绍产品的特性方面，不过在广告

中也有

所隐喻）

六．广告创意说明：

每个人都有过自己的梦想，每个父母都希望自己的孩子的未来有无数种可能，

每个父母都希望自己