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同辈压力和自尊对大学生炫耀性消费行为的影响研究

摘要

随着中国改革开放的步伐不断迈进和中国经济的不断发展，中国的GDP不断增加，中国人民生活水平不断增长，人们的消费行为与越来越多样化。现如今，对于大学生而言，大学以及不仅是一个学习知识和技能的地方，大学生活更是一种生活方式。大部分大学生以及不在为了吃喝等基本需求而担忧，大学生的消费行为由此具有了更多的意义，但是校园贷等事件不断发生，并且随着抖音和B站等视频软件以及直播行业的兴起，大学生中的攀比情况也经常出现，炫耀性消费行为也再不断增强。本文主要研究同辈压力和自尊对于炫耀性消费行为的影响，并且将自尊作为中介变量探究对炫耀性消费行为的影响