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社会网络视野下上海商圈经济互动特征分析
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王体基
摘要：本研究从大众点评网上所抓取的消费者在各个商业节点的消费的数据，通过研究消费者在各个商圈的消费，运用社会网络分析技术来研究各个商业网点之间的关系。本研究的结果显示了如下两点上海市商业网络的特点。一是上海市商业网点在商业网络中的影响力差异明显，部分商业网点主导商业网络；二是现阶段上海市商业网络已呈现多中心结构，但是地区级商业网点和社区商业网点的差异并不明显。同时，通过模块化分析和聚类系数的可视化，本文初步探索了上海市商业网点相互联系的原因。原因有三点：一是核心商业网点与受其影响的商圈所带来的联系，二是交通和地域联系的空间上的联系，三是商业网点消费倾向的互补性带来的联系。
关键词：商业网络；大众点评；社会网络分析
F299.27文献标志码：A：1672-8122（2018）04-0087-02
一、引言
现代城市的商业布局，尤其是巨型城市的商业布局一直是学界关注的热点，巨型城市（magecity）内部各商业网点之间的空间关系的研究也一直是城市研究、城市地[本文来自于wwW.zz-news.CoM]理学和经济地理学关注的重点话题。城市商业网点的布局，不仅仅关系到城市整体功能的布局，更关系到城市良性有序的发展，对于一座城市而言，不仅仅是经济效益更有社会效益。本文希望借助于大众点评这个与商业网点有密切关联的网络平台，来研究消费者在各个商业网点之间的流动，并以此对上海市各商业网点之间的网络联系进行分析。
根据笔者通过从网络中所抓取到的数据，进行一个初步的筛选，将没有点评数的商业节点清除掉。之后借助于Gephi软件进行社会网络分析。主要的方法是进行中心性分析，通过计算网络中节点的介中心度、接近中心度和特征向量中心度来对网络中的节点进行分析，探讨商业网点在上海商业网络中的地位。并且还对所抓取的数据进行了模块化分析以及聚类系数。最后借助Gephi软件，对上海各个商圈的消费者行为进行可视化分析。
二、上海商圈经济的互动特征
笔者通过对大众点评网上的客户评论数据的抓取和分析，最后归纳出37个主要的商业网点。这37个商业网点覆盖了所有上海的市级重点商业中心和重要的经济、商业、文化活动中心。静安寺、人民广场、淮海路等市中心核心区仍然是商业活动最集中的地方。徐家汇和五角场则体现出城市副中心建设取得了比较显著的成果，商业活跃度已经与市中心比较接近。下文笔者将对这37个商业中心进行进一步的分析。
（一）部分商业网点主导商业网络
介中心性更能反映在网络信息空间中在城市商业网点之间的信息流的流动，更能表现商业网点中中介功能在层次上的次序的高低。介中心值的相对差异较接近中心值而言更加悬殊，首位商业网点静安寺的度中心值分别为第二位的人民广场大23.04以及第三位徐家汇大24.03。网络中城市节点的介中心性均值为15.1，低于这一均值的上海商业网点达2个，超过了总数的75%，并且有22个商业网点的介中心值为0。介中心值层级分布的不均衡性更为显著，也更能表现上海市商业网点之间的层级差异。
在37个商业网点之中，有22个商业网点的介中心性为0。由此可见，在众多介中心性为0的商业中心消费的人会聚集到静安寺、人民广场等商业中心消费，充分显示了高介中心性的商业中心对于整个上海市商业网络的主导作用。
（二）现阶段上海市商业网络已呈现多中心结构，但是地区级商业网点和社区商业网点的差异并不明显
为了分析网络体系中的主要核心城市商业网点在网络体系中的重要程度，本文提取出城市商业网点介中心性中的前4位城市商业网点，他们分别是五角场、徐家汇、人民广场和徐家汇。他们分别对应了上海市的市级商业中心——南京东路商业中心、南京西路商业中心、五角场商业中心、徐家匯商业中心。并且八佰伴、打浦桥和大宁地区等外围商业节点的出现也证明了上海商业节点向中环拓展的趋势。说明上海商业网络在空间结[本文来自于wWw.zz-nEws.CoM]构上已经呈现了多中心格局。
但是，同样可以看出上海市地区级商业中心和社区级商业中心之间没有显著差别。各商业网点的介中心性的平均数为15.1。留下中介中心性在平均数15.1上的商业网点，我们可以在gephi中得中介中心性高于15.1的皆为市级商业中心，可见市级商业中心之间联系紧密，体现了上海市级商业中心联系与其他商业中心的层级差异。但是，在笔者调查的数据中无法显示地区商业中心与社区商业中心的差别，地区级商业中心和社区商业中心的介中心性没有显著差别。可见现阶段的地区级商业中心功能还不够完善，没法形成影响力，上海市的商业中心依旧是向着市级商业中心聚集。
三、商业网络成因探究
为了更好地探究商业网络形成的原因，我们进行了模块化分析。
（一
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