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化妆品市场环境分析调查

随着我国市场的日趋开放以及买方市场的基本形成,我国企业在竞

争中逐渐意识到了解消费者需求、掌握市场动态对于企业的重要性,意

识到市场调查作为营销中介的不可或缺性。那么下面是店铺整理的化

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化妆品市场环境分析调查一

在化妆品行业，消费者性别不同，年龄不同，购买的特点也大为

不同。例如不同年龄的女性对护肤品的选择就有明显差异，就我国而

言，欧珀莱、可伶可俐、碧柔深受年轻女性的青睐;中年女性则认为大

宝是适合自己的洁肤护肤品牌，选择玫琳凯和雅芳的比例也高于青年

女性。再者，收入多少、学历高低也直接影响着购买者的购买特点。

1.地理变数

按地理变数细分市场就是把市场分为不同的地理区域，如国家、

地区、省市、东部、西部、南方、北方、城市、农村、山区、平原、

高原、湖区、沙漠等。以地理变数作为市场细分的依据，是因为地理

因素影响消费者的需求和反应。各地区由于自然气候、交通通讯条件、

传统文化、经济发展水平等因素的影响，便形成了不同的消费习惯和

偏好，具有不同的需求特点。由于我们中国的沿海城市发展比内陆城

市发展快，素质比西部高，消费层次不同，所以在沿海城市化妆品比

在内陆市场比较好。

2.人口变数

在中国，东西部人口分布不均，中国东南部面积占全国总面积的

43%，而人口数量占总人数的94%以上，所以化妆品在东部市场好。

3.心理变数

在市场营销活动中，常常出现这种情况，即在人口因素相同的消

费者中间，对同一商品的爱好和态度截然不同，这主要是由于心理因

素的影响。市场细分的心理因素十分复杂而广泛，涉及消费者一系列

的心理活动和心理特征。主要包括消费者的个性、生活方式、社会阶

层、动机、价值取向、对商品或服务的感受或偏爱、对商品价格反应

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的灵敏程度以及对企业促销活动的反应等。下面我们就其中的部分因

素加以说明。

化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一.它经历了从

无到有,从小到

大的巨大变化.1987年的产值仅18亿元,生产企业只有100家左

右,发展到2000年,全行业的销售收入已经达138亿元,拥有3000多

家生产企业.从1987年到2000年,化妆品行业产值的年均增长率达到

18%左右.

国际化妆品市场,尽管在过去的几年里,全球许多国家与地区出现了

经济衰退,但全球化妆品的销售情况基本保持稳定的增长态势.据《国际

市场追踪》(MTI)的权威统计报告,国际化妆品市场近年来的增长速度

达到20%左右,而另一家全球市场调查公Euromonitor的调查资料显

示,亚太地区化妆品市场增长较快,并预测今后亚太地区还会有较高的发

展趋势

1.品牌竞争状况

目前我国化妆品市场上,国际化妆品企业的品牌有:

欧莱雅集团巴黎欧莱雅,美宝莲,卡尼尔,兰蔻,碧欧泉,赫莲娜,薇姿,

理肤泉,欧莱雅

专业美发,卡诗等.

宝洁公司玉兰油,SK-Ⅱ,飘柔,海飞丝,潘婷,沙宣,润妍,伊卡露等.

联合利华夏士莲,力士,旁氏等.

法国LVMH集团迪奥,CD,纪梵希等

法国产香水爱琪美,莲娜丽姿,欧洲之萃,香奈尔等