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JRJK公司五年发展战略与实施的研究

学校代码:

例矽手芗豸节贸易声学

膏

高级管理人员工商管理硕士

专业学位论文

公司五年发展战略与实施研究

培养单位:国际商学院

专业名称:高级管理人员工商管理硕士

研究方向:企业战略

作者:刘建军

汤谷良

指导教师:

论文日期:二。一一年二月舢舢Ⅲ四圳四ⅢⅢ《洲蛐卜?.学位论文原创性

声明

本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,

独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容

外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成

果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体,均已

在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本

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人承担。

特此声明

为年/月乒日

学位论文作者签名:

彳‖辛.学位论文版权使用授权书

本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位

论文的规定,同意如下各项内容:按照学校要求提交学位论文的

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容用于学术活动。保密的学位论文在解密后遵守此规定。

曲年/『月乒日

学位论文作者签名一三?卅

珈年月日

剔帷轹除椴摘要

本论文以公司为研究对象,通过对企业所在行业进行分析,基本揭示

了我国营养保健品市场的发展和现状;同时,对比分析美国和日本同类产品

及业

态的市场现状,提出了企业在未来五年的发展之路。

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本论文在引出了行业企业的发展历史之后,首先论述了营养保健品的含义特

点及在消费市场中占据的地位和发挥的作用。接着回顾了我国营养保健品市

场的

发展,并结合美日成熟市场的现状,指出了我国营养保健品企业发展中存在

的问

题,并对此指出了改进和发展的方向,提出具体的策略和方法。最后,针对删

企业打造了一整套详尽的企业战略,通过建立成熟的品牌战略,规范的产品、

服

务体系和创新的营销模式,在营养保健品市场的“红海”中,开拓出一片“蓝

海”;

并为营养保健品企业在我国市场环境的发展中起到推动作用,也能对本行业

的生

产、流通企业起到引导作用。

本文采用案例分析的研究方法,在访谈、问卷调查和市场调查的基础上,将

理论分析与案例研究相结合,综合利用波特五力模型的战略管理理论、

等工具,对公司加以研究。首先,对公司的发展现状和存在的问

题进行了概述。其次,利用、分析工具,对公