普洱少数民族特色茶文化在普洱茶包装设计中的研究应用.docx

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普洱少数民族特色茶文化在普洱茶包装设计中的研究应用

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王思雁

摘?要：普洱是一个少数民族聚居的地方，具有浓厚的民族特征，其普洱茶是一张划时代的地域名片，因此，少数民族茶文化在普洱茶包装设计中显得尤为重要。本文从普洱茶包装现状、存在问题、新包装设计、合理性分析四个方面出发，研究普洱少数民族茶文化在普洱茶包装设计中的研究应用，让新包装设计服务茶企。

关键词：少数民族文化;包装设计;普洱茶

Abstract：PuerCityisaplaceinhabitedbyethnicminorities，withstrongnationalcharacteristics，itsPuerteaisanepoch-makingregionalnamecard，therefore，ethnicteacultureinPuerCityteapackagingdesignisparticularlyimportant.Basedonthepresentsituation，existingproblems，newpackagingdesignandrationalityanalysisofPuerTea，thispaperstudiestheresearchandapplicationofPuerCityMinorityTeaCultureinPuerCityteapackagingdesignsothatnewpackagingdesigncanserveteaenterprises.

Keywords：ethnicminoritiesculture，packagingdesignPuertea

一、研究背景

普洱茶几经沧桑轮回，历经风风雨雨，目睹人间百态，遗贸下悠久的历史文化。

茶包装设计在于降低茶产品在存储、运输等环节损毁程度和方便消费者了解茶产品信息。目前来看，茶包装设计都没有很好地运用民族故事进行包装设计来突出茶产品信息。

二、普洱茶包装现状

（一）不够重视品牌形象

市场内的普洱茶品牌繁杂，商家对于品牌包含的文化价值认识不足，缺乏树立品牌形象的明确目的和创新意识，甚至抄袭某些普洱茶品牌，通过相仿的包装争夺市场，给整个普洱茶市场带来极坏影响，这些做法不但不利于品牌的建立，还会给部分优秀的品牌商家带来恶性竞争。

（二）视觉要素把握不当

当前，大部分商家的普洱茶包装设计都没有从普洱茶自身的文化内涵来进行，却将与普洱茶大相径庭的文化元素设计到包装中去。例如，有些商家虽然在产品的包装上印制了荷花，但荷花和普洱茶并没有直接的联系，也不能代表普洱的特色，这样的元素无法很好地体现普洱茶的特色和历史内涵;还有些商家使用普洱茶的汤色来作为包装设计的主要颜色，尽管这样的颜色设计能够让消费者联想到普洱茶，但如此大众化的设计很难让茶产品脱颖而出。许多普洱茶包装设计都没有很好的运用各民族独特的图腾，无法突出普洱茶的特色。

（三）包装功能性体现单一

包装对于产品来说往往具有多样的功能，包装的好坏及其设计的精美程度影响着消费者对产品的选择。当前，许多商家在普洱茶的包装设计上都不够重视，只是将包装作为商品的一个载体，导致包装的多种功能都无法得到很好的体现。有些商家在产品的包装设计上只注重包装给消费者带来的视觉冲击，不注重让消费者了解产品信息，每一款茶都应该蕴涵着一个故事。

三、普洱茶包装设计中存在的问题

（一）产品包装同质化

当前很多茶企的设计对茶包装民族化的时代意义不重视，设计上思路保守，缺乏品牌意识，没有以全新的包装概念来展现茶包装。无论是使用的材料，还是外包装都比较死板，缺乏创新性。目前市场上的茶叶包装材料的选择种类少，宣纸和金属的包装运用较普遍，很少有与民族特色相结合具有民族特色的包装材料。虽然写有几个中国书法字体或绘画来代表中国民族包装，但不能达到良好的承载文化的作用，通过对我国茶叶包装现状的分析，总结出其存在墨守成规、形式单一、浮浅雷同等问题。

（二）包装技术单一

普洱作为少数民族地州，人们的文化水平较低，很多茶农都是世代为农，茶叶也主要以粗加工为主，对茶文化的包装设计基本没什么概念。本文主要包装设计以雕刻为主，根据调查普洱国际茶城得知，很多企业没有专业的雕刻技术培训，在器皿上刻图案和文字时有难度。因此，需结合茶文化特性以及产区区域文化特性对茶具的定位进行分析，充分结合少数民族文化以及人们的审美、需求为出发点，对茶产品包装的造型、材料、色彩、装饰、工艺进行系统的分析和研究后与专业的人员进行沟通交流，學习雕刻技术。

（三）传统思想严重

根据市场调查走访的方式发现，很多茶农、茶企只是停留在产、销阶段