好耶-微粒贷2017年网络整合营销方案(定稿).pptx

微粒贷2017年网络整合营销方案;1互联网小额贷款

行业分析;Part1.行业分析;2015上半年中国互联网金融产品（服务）网民渗透率;数据来自：2016《互联网人群借款行为研究》;微粒贷10个月

累计发放贷款超1000亿元

互联网小额贷款市场需求正在不断增长

微粒贷，2017年顺势而来！;平台优势：

微信、手Q点一点马上就有钱，依托微信和手机QQ平台，拥有强大的社交引擎，更易与用户发生互动，产生用户粘性。

产品优势：

闪电到账，5秒出额度，借款最快1分钟到账；

周转灵活，按日计息，今天借了明天就能还，提前还款无罚金。;OC;微粒贷2017年推广任务：;Part2.传播策略;竞品

竞争对手有哪些营销动作？

微粒贷如何突破？;;互联网小额贷款市场处于多强争霸的局面。;蚂蚁借呗;蚂蚁借呗;京东金条;启示一：

随着电商消费的发展，蚂蚁借呗和京东金条依靠其背后强大的消费平台必将不断强大，发展势头不容小觑；;WHOM;TA们是谁;TA们的触媒习惯：移动端用户远超PC端;TA们的触媒习惯;;;;微粒贷关键字：;传播主题：;如何在全年营销中树立正面的品牌形象？

从社交媒体中学到的经验：;@2017微粒贷不等待;Part3.推广规划;;购物节（12.12）

清网购单;;产品优势体验;产品优势体验;产品优势体验;产品优势体验;产品优势体验;产品优势体验;产品优势体验;产品优势体验;产品优势体验;产品优势体验;产品优势体验;产品优势体验;产品优势体验;产品优势体验;;;;借春节：述说心愿;;品牌形象体验;;;;;;;品牌形象体验;品牌形象体验;品牌形象体验;借开工：开启心愿;品牌形象体验;;;;;;;推广话题：;品牌形象体验;借春分：共享心愿;品牌形象体验;;;;;;品牌形象体验;品牌形象体验;品牌形象体验;品牌形象体验;品牌形象体验;品牌形象体验;;准备辞职创业

希望申请一笔

小额贷款

开启人生新篇章;产品使用体验;产品使用体验;;产品口碑分享：围绕“借钱”相关的话题，让目标受众与微粒贷之间产生千丝万缕的联系。;产品使用分享;产品使用分享;产品使用分享;产品使用分享;产品使用分享;产品使用分享;产品使用分享;产品使用分享;;品牌精神体验：借助国庆旅游热点，定制“微世界·大视野”的心愿专题，让TA???心中的远方，不再等待，让微粒贷始终传达积极正面的品牌精神。;品牌精神体验;品牌精神体验;“微世界·大视野”之与达人同行

微粒贷为用户提供多种旅游支持后盾;名人/蜂首达人简介;“微世界·大视野”之未知旅行，说走就走

微粒贷为用户提供多种旅游支持后盾;品牌精神体验;;视频

营销;视频

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营销;爱奇艺，腾讯视频，优酷覆盖人数的居前三；

腾讯视频用户的活跃度高，人均单日访问次数最多；;数据来源：艾瑞iUserTracker2016年8月;视频

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营销;【如懿传】

-古装宫斗-;【欢乐颂2】

-都市情感-;【那年花开月正圆】

-励志情感-;【三生三世十里桃花】

-情感-;【夏至未至】

-现代，都市，青春-;推品牌;;2017年微粒贷预算规划;Part4.服务团队;集团副总裁兼任华南区总经理胡欢;集团副总裁兼任华南区总经理胡欢女士;4互联网营销行业经验

丰富的网络广告执行经验，熟悉新媒体营销；执行力强，工作思路清晰，项目有全局的把控能力。

主要服务客户：微众银行、南方基金、鹏华基金、美的厨电、美联英语、韩后、水密码等;策划经理：胡华琴;14年互联网营销行业经验

2003年加入好耶，历任创意设计师、资深设计师、创意副总监

对网络互动表现技术、国际互联网营销的最新动态有深刻研究，学习能力极强，创意能力极强

作品获中国第十四界中国国际广告节金奖；中国4A金印奖全场大奖、及金奖、银奖各一，2008MobiusAdwards一等奖等奖项。

作品包括：海马汽车，招商银行，风行汽车，万科，平安保险，长安汽车，加多宝,创维，三九医药，步步高手机，舒蕾，中国交友中心，神舟电脑，诺亚舟，广东移动，金龙鱼，康师傅，康佳等。;8年网络广告从业经验

2005年加入好耶，历任创意设计师、资深设计师、艺术指导

对一切与审美有关的行业都喜欢；学习能力强，和团队高质量完成创意、设计工作。

作品获中国第十四界中国国际广告节银奖；中国4A金印奖银奖。

作品包括：海马汽车，招商银行，三星手机，万科，王老吉,创维，步步高手机，舒蕾，神舟电脑，金龙鱼，康师傅，康佳等;THANKSFORYOURTIME