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服装业市场细分

中国服装行业市场总体分析

衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位，可见衣服对

于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装

消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP超过了1000美

元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生

存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶

级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住

了该阶层需求的服装品牌。

同时，纺织服装工业是我国国民经济传统支柱产业和重要的民生产业，也是国

际竞争优势明显的产业，在繁荣市场、扩大出口、吸纳就业、增加农民收入、促进

城镇化发展等方面发挥着重要作用。加快振兴纺织服装工业，必须以自主创新、技

术改造、淘汰落后、优化布局为重点，推进结构调整和产业升级，巩固和加强对就

业和惠农的支撑地位，推进我国纺织工业由大到强的转变。2009年，国务院常务

会议审议并原则通过纺织工业和装备制造业调整振兴规划。财政部、国家税务总局

发布《关于提高纺织品、服装出口退税率的通知》，明确从2009年2月1日起将

纺织品、服装出口

高到15%。退税率由14%提

由于国际金融危机向实体经济和全球的漫延还在继续，2009年我国服装行业面

临的外需环境会更加严峻，但随着国家扩大内需和支持出口等一系列政策效应的显

现，预计2009年我国规模以上服装企业仍将保持一定增长，但行业总体仍较困

难。在全球金融海啸、消费需求下降的背景下，中国的纺织服装市场是稳定的，消

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费是逐步上升的。这说明，纺织服装业是永恒产业、朝阳产业，满足国内市场不断

增长的消费需求是纺织服装产业发展的主要拉动力。

市场竞争分析:

从服装市场目前的总体供求情况看，已经是处于一种饱和甚至供大于求的状

态，随着金融危机的影响不断加深，外贸出口型服装企业以及服装加工企业都会在

内销品牌的方向上寻找出路，同时，国外的服装企业由于受到金融危机的影响，势

必会出现向中国市场进军的势头，这将会使服装行业竞争程度更加激烈，加之国内

消费者对服装消费观念的日益健全，服装行业在今年将会出现比较大的动荡。

(一)国际品牌加紧中国攻势

2010年，中国服装市场将会出现更多的国际品牌专卖店。国际一体化是全球距

离缩小了，不同国家的国民穿同样品牌、同样款式的服装不足为奇。中国市场需求

随着中国居民生活方式的转变发生了巨大的变化，中国服装市场越来越国际化。海

外品牌也会千方百计在需求兴起但尚未成熟之际抢占中国市场先机。

(二)经济危机加剧国内市场竞争

对于业内而言，多年来出口转内销早已成为解决外贸企业过剩产能的重要途

径。而在2009年经济危机的影响下，外贸订单急剧减少，开拓国内市场就更加成

为外贸企业谋求生存的不二之选。他们有着巨大的产能优势、有着质量和工艺的优

势、众多的企业也有着强大的资金实力，但是由出口转内销，不仅仅是企业战略的

选择，更是一种商业模式的转变。面对着巨大的外部危机与艰难的内部转变的内外

交困的现实，这部分企业在2008年的第三期广交会上，有100家出口型企业接受

了《危机下中国服装外贸企业战略选择》等相关问卷调查。调查结果显示:59%的参

调企业表示已经或即将开拓国内市场;23%的企业表示观望但不排除未来开拓国内市

场;18%的企业表示只做国际市场。在《外贸转内销渠道选择》的调查问卷中有57%

企业无品牌，将