原创力文档- 1、本文档共8页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
??
?
??
三季度我国3C类信息流广告投入指数增长以新闻资讯类综合媒体为主
?
??
?
?
?
?
?
?
?
???
?
?
?
?
?
提示：2019年Q3，我国3C行业展示类广告投入指数为9.12亿，较2018年Q2下滑19.1%，且2019年Q1-Q3整体广告投入指数均低于2018年同期。在广告投放天次方面，2019年Q3为70526天次，较2018年Q3下降43.5%，且2019年Q1-Q3的整体投放天次不足去年同期的一半。3C行业展示类广告大幅缩减的形势一方面是由于近年来3C产品的销售增速放缓，广告主的预算缩减，另一方面是信息流广告和短视频营销分流展示类广告的费用。
????????2019年Q3，我国3C行业展示类广告投入指数为9.12亿，较2018年Q2下滑19.1%，且2019年Q1-Q3整体广告投入指数均低于2018年同期。在广告投放天次方面，2019年Q3为70526天次，较2018年Q3下降43.5%，且2019年Q1-Q3的整体投放天次不足去年同期的一半。3C行业展示类广告大幅缩减的形势一方面是由于近年来3C产品的销售增速放缓，广告主的预算缩减，另一方面是信息流广告和短视频营销分流展示类广告的费用。
2018Q1-2019Q3?3C类行业展示类广告投入指数
?
数据来源：iResearch
2018Q1-2019Q3?3C行业广告投放天次
?
数据来源：iResearch
????????2019年Q3?3C行业广告主数量为224个，延续了5个季度的下滑趋势，行业整体的不景气造成高投入量级的广告主数量减少，投入指数在5000万以上广告主从17个下降至9个，其中，亿元以上广告主从8个缩水至5个。
2018Q1-2019Q3?3C行业展示类广告主数量分布
?
数据来源：iResearch
2018年前三季度与2019年前三季度3C行业各投入指数量级广告主数量分布
?
数据来源：iResearch
????????2019年9月3C行业信息流广告投入指数为0.9亿，同比增长28.6%。从细分类型信息流广告投入来看，IT产品类投入指数呈现不断下滑，第三季度较第二季度下滑28.6%；通讯服务类投入指数在三个子行业内投入指数最低，但三个季度的投入指数保持稳定在0.4亿；消费类电子类三个季度基本稳定，在第二季度投入指数最高为1.6亿。
2018年9月-2019年9月3C行业信息流广告投入指数
?
数据来源：iResearch
2018Q1-2019Q3?3C行业细分类型信息流广告投入指数
?
数据来源：iResearch
????????参考
发布《2020年中国3C行业分析报告-产业规模现状与发展前景研究》
????????从3C行业各投入指数量级来看，广告主集中火力推广爆品，虽然500万-5000万的投入产品数量从2018年的115个下降至2019年Q1-Q3的79个，但是投入数量级大于5000万的产品数量从2018年的7个增至2019年Q1-Q3的10个。并且，戴森作为近年来的3C黑马，以高颜值高品质及“黑科技”迅速攻占市场，在2019年Q1-Q3的投入指数前十名中占有5席，其火爆程度不言而喻。
2018年前三季度与2019年前三季度?3C行业各投入指数量级产品数量分布
?
数据来源：iResearch
2019Q1-Q3?3C行业投入指数TOP?10产品
?
数据来源：iResearch
????????在创意组数TOP?10中，思科、华为和IBM的企业形象均在榜上，而企业形象额营销策略是在多不在精，投放重点在于刷屏提升存在感，没有锁定目标客户群。在具体的产品投放上，戴森和vivo则采用集中投放策略，投放指数高，反复性投放以达到强化客户的观感，达到加深消费者对产品的印象，突出产品特性。
2019年3C行业展示类广告创意组数?TOP?10产品
?
数据来源：iResearch
2019年3C行业单组广告创意投入指数均值TOP?10产品
?
数据来源：iResearch
资料来源：iResearch，
整理，转载请注明出处（TC）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
提示：2019年Q3，我国3C行业展示类广告投入指数为9.12亿，较2018年Q2下滑19.1%，且2019年Q1-Q3整体广告投入指数均低于2018年同期。在广告投放天次方面，2019年Q3为70526天次，较2018年Q3下降43.5%，且2019年Q1-Q3的整体投放天次不足去年同期的一半。3C行业展示类广告大幅缩减的形势一方面是由于近年来3C产品的销售增速放缓，广告主的预算缩减，另一方面是信息流广告和短视频营销分流展示类广告的费用。
?
-全文完-
文档评论（0）