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按网络类型划分的电子商务模式

一、种类及其特点

（1）基于EDI的电子商务

基于ESI的电子商务就是利用专用网或增值网（VAN）进行EDI方式的

电子交易，EDI（ElectronicDataInterchange，电子数据交换）是指将商业或

行政事务按照一个公认的标准，形成结构化的事务处理或文档数据格式以及从计

算机到计算机的电子传输方法.简而言之.也就是按照商定的协议，将商业文件标

准化和格式化，并通过计算机网络，在贸易伙伴的计算机网络系统之间进行数据

交换和自动处理

（2）基于Internet的电子商务

基于Internet的电子商务就是利用Internet进行电子交易.Internet

是一种采用TCP/AP协议组织起来的松散的、独立合作的国际互联网.近年来，基

于Internet的电子商务发展非常迅速，主要是由于它比基于EDI的电子商务具

有以下一些明显的优势:

a.费用更低廉

b.覆盖面更广

c.功能更全面

d.使用更灵活

e.参与企业更多

（3）基于Intarnet的电子商务

基于Intarnet的电子商务就是利用Internet技术建立的Intranet

网络进行电子交易.Intranet是在Internet基础上发展起来的企业内部网，是

在原有局域网上附加一些特定的软件将局域网与Internet连接起来，从而形成

的企业内部网.它以TCP/IP协议为基础，以Web为核心应用，构成同一方便的信

息交换平台.Intranet与Internet之间的最主要的区别在于Intranet内的敏感

的信息或享有产权的信息可以收到企业防火墙的保护，只有授权者才会被允许进

入内部Intranet.Intranet是企业内部MIS系统的体现.最容易理解的Intranet

商务的例子是商场、超市的信息管理系统，它通过收银台（前台）输入信息并处

理，在后台进行总体管理.

二、客户要建设网站的网络特点

客户需要开发电子商务网站来实现网上的订购与销售功能，可见客户需要建

设一个商场来进行图书经营.

图书作为一种商品,由于其标准简单、价格便宜,而被公认为最适合在网上进

行交易。本文主要探讨了电子商务在图书宣传领域、销售领域，以及售后服务及

版权贸易领域这四大关键领域中的应用。

我国现代出版发行业已经呈现出市场化、产业化、集团化以及高科技化等特

征，互联网络的发展、现代物流的成熟、国际出版发行集团的挑战，这些都加速

了我国出版发行业的变革，也对出版发行业的经营管理提出了更高的要求，这都

直接影响了电子商务在图书营销领域中的发展与应用。书业电子商务作为图书发

行营销领域中最具现代气息的营销渠道之一，无疑将发挥更大作用。而现阶段电

子商务在图书营销领域中所受的种种制肘表明我国的书业电子商务发展还落后

于发达国家，不利于出版发行业的可持续发展，因此建设我国完善的书业电子商

务体系已刻不容缓。

据了解，我国每年图书业总价值约1000亿元，在流通中的营业额约700亿

元，如果全面推行电子商务，这无疑是一块非常巨大的市场“蛋糕”。图书营销

恰恰容易成为电子商务的敲门砖，因为消费者有这方面的消费需求，加上单本价

格低、图书运送几乎不怕碰撞碎裂、不具时效性等种种优势确实适合国内电子商

务目前的运作环境。

因此把基于互联网技术的电子商务模式运用于传统的出版发行领域，既是技

术应用和经营方式都比较落后的图书行业自身发展的迫切需要，也是图书业进一

步发展壮大的战略增长点，更是电子商务得以有效应用的一个非常适用的阵地。

一般而言，出版物包括图书、音像制品，以及数字图书等。而图书作为传统出版

物利用现代电子商务开展网上营销意义重大。从营销学角度讲，营销主要包括宣

传、销售和售后服务及版权贸易等一系列商业活动。本文主要探讨了电子商务在

图书宣传领域、销售领域，售后服务及版权贸易领域这四大关键领域中的应用。

（一）、在宣传领域中的应用

电子商务具有重要的信息优势，提供了直接接受顾客需求信息的