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营销策划（11市场营销）习题答案--第1页
营销策划（11市场营销）习题答案
营销策划习题
一、选择题模块
、策划的核心是（1）
信息D.C.A.目标B.决策创意
、在进行策划时，按照一定的程序进行市场营销策划的方法是（2）
计划法D.A.案例法B.程序法C.模型法
、企业营销管理过程的第一个步骤是（3）
设计营销战略DA选择目标市场B分析市场机会C管理
营销活动
、以下不属于逆向思维的是（4）
反其道而思反潮流生产B.反时尚设计C.围魏救
赵D.A.
、侧向思维是善于发现看似不相关事务之间的联系，利用其他领
域的知识来解决现有问题的5
）思维方式。以下不属于侧向思维的是（
灵光一闪B.曹冲称象C.围魏救赵D.左思右想A.
（、6）。体现了“三十岁的人，,六十岁的心脏，海王银杏叶片
电视广告词：六十岁的人，三十岁的心脏”
想象思维联想思维D.侧向思维A.B.逆向思维C.
、在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，
也不能批评的方法属于（7）
召开座谈会法头脑风暴法D.A.询问调查法B.德尔菲法C.
、不属于宏观环境的因素是（8）
技术环境D.A.人口环境B.经济环境C.竞争
、下列属于宏观环境的要素是（9）
CA消费者B中间商竞争者社会文化D
、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产
营销策划（11市场营销）习题答案--第1页
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品，这要求企业在制定市场营销组合战10
）略时还应当着重考虑（
D.C.经济环境A.人口环境技术环境社会文化环境B.
、一个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量，该自行车
厂是以（11）作为细分依据的。
D消费心里因素B人口统计因素CA地理因素消费行为因素
、环境分析是进行营销策划的重要环节，以下不属于宏观环境的
因素是（12）
技术环境C.竞争D.A.人口环境B.经济环境
、在进行市场营销战略策划前，首先应进行战略环
境分析，战略环境分析主要是对宏观环13
）境因素和产业环境因素的分析。以下属于对产业环境分析的是
（
对市场因素分析D.对经济环境分析A.B.对社会因素分析C.对资
源因素分析
、市场领导者有很多种防御战略可以选择，其中，企业通过治理
薄弱环节来防御竞争者的乘虚而入或建14
）。立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种防御战略属于
（运动防御A.阵地防御B.侧翼防御C.先发制人防御D.
、在目标市场上会采取一系列防御战略的竞争者通常是（15）。
市场补缺者C.市场挑战者市场跟随者D.A.市场领导者B.
、美国的福特汽车公司在一段时间内曾奉行只生产“16”型车这
样一种策略，通常我们可以T）把这种策略归为企业目标市场策略中的
（密集型市场策略C.A.无差异市场策略B.差异性市场策略集中市场策
略D.、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定
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