企业社会责任在市场营销中的实践研究计划.docVIP

企业社会责任在市场营销中的实践研究计划

TOC\o1-2\h\u25183第一章绪论 2

49211.1研究背景 2

2341.2研究意义 2

140901.3研究内容与方法 3

223381.3.1研究内容 3

118381.3.2研究方法 3

17422第二章企业社会责任概述 3

115932.1企业社会责任的定义与内涵 3

165852.2企业社会责任的发展历程 4

274262.3企业社会责任与市场营销的关系 4

1594第三章企业社会责任在市场营销战略中的应用 4

195833.1市场营销战略的制定 4

166933.2企业社会责任在市场营销战略中的地位 5

86883.3企业社会责任与市场营销战略的整合 5

17115第四章企业社会责任在产品策略中的应用 6

224554.1产品策略的制定 6

121554.2企业社会责任在产品策略中的体现 6

116714.3社会责任产品策略的实施与评估 7

2485第五章企业社会责任在价格策略中的应用 7

322455.1价格策略的制定 7

91145.2企业社会责任在价格策略中的体现 7

58715.3社会责任价格策略的实施与评估 8

3542第六章企业社会责任在渠道策略中的应用 8

320976.1渠道策略的制定 8

74676.1.1渠道策略概述 9

289196.1.2社会责任导向的渠道策略制定原则 9

83926.2企业社会责任在渠道策略中的体现 9

4246.2.1渠道选择 9

307786.2.2渠道管理 9

190416.2.3渠道创新 9

281716.3社会责任渠道策略的实施与评估 9

168006.3.1实施步骤 9

93006.3.2评估指标 10

22608第七章企业社会责任在促销策略中的应用 10

27547.1促销策略的制定 10

82357.2企业社会责任在促销策略中的体现 11

209617.3社会责任促销策略的实施与评估 11

15968第八章企业社会责任在广告策略中的应用 11

116938.1广告策略的制定 12

215978.2企业社会责任在广告策略中的体现 12

61198.3社会责任广告策略的实施与评估 12

9047第九章企业社会责任在市场营销组织与管理中的应用 13

237779.1市场营销组织的构建 13

253139.1.1组织结构设计 13

98509.1.2人力资源配置 13

211379.1.3企业文化塑造 13

170489.2企业社会责任在市场营销组织中的实践 13

191519.2.1产品策略 13

188679.2.2价格策略 14

258869.2.3渠道策略 14

282929.2.4推广策略 14

50069.3市场营销管理的优化 14

92669.3.1完善市场营销策略体系 14

268009.3.2加强市场营销团队建设 14

58619.3.3创新市场营销手段 14

154669.3.4建立健全市场营销监控体系 14

4578第十章企业社会责任在市场营销效果评价中的应用 15

3176410.1市场营销效果评价体系的构建 15

195310.2企业社会责任在市场营销效果评价中的体现 15

1043210.3社会责任市场营销效果评价的方法与策略 15

第一章绪论

1.1研究背景

经济全球化的不断深入，企业作为市场经济的主体，其社会责任日益受到广泛关注。企业社会责任（CorporateSocialResponsibility，简称CSR）是指企业在追求经济效益的同时对社会、环境和利益相关者承担的一种责任。我国高度重视企业社会责任，将其纳入国家发展战略，要求企业不仅要追求经济效益，还要关注社会效益。

市场营销作为企业运营的核心环节，承担着推广产品、拓展市场和提升品牌形象等重要任务。企业社会责任在市场营销中的实践，不仅有助于提升企业的市场竞争力和可持续发展能力，还能促进社会和谐与进步。因此，研究企业社会责任在市场营销中的实践，对于推动企业社会责任的实施具有重要的现实意义。

1.2研究意义

（1）理论意义：本研究以企业社会责任在市场营销中的实践为研究对象，有助于丰富和发展企业社会责任理论体系，为市场营销领域的研究提供新的视