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金牌，亦金字招牌

2024巴黎奥运会品牌营销白皮书

总出品

联合出品

（根据合作时间排序）

品牌全球化未来可期

巴黎奥运会中国队勇夺40枚金牌，与美国并列第一。品牌们利

用金牌背后的大量注意力资源，创造了同样精彩的营销奇迹。

共有400多个中国品牌参与了本届奥运会：他们中既有官方顶

级赞助商，也有国家队赞助商。既有官方吉祥物制造商，也有

赛事用品提供商。

喜茶在巴黎街头的观赛茶室、霸王茶姬在巴黎圣拉扎尔火车

站设置TEABAR线下快闪店，让法国本地居民和600多万奥运

游客印象深刻。

巴黎奥运营销成功，中国品牌未来可期，但前路依旧漫漫。一

曹礼财

方面品牌打造是一个系统工程，中国品牌还有很长的路要走。

ChiefEditorofTopMarketing

金触点大奖发起人另一方面，在动荡的地缘格局下，反全球化思潮抬头，区域战

hunhun571@126.com争风险加剧，中国品牌的海外之路险阻重重。

尽管前路漫漫，但未来依旧可期。正如中国从1932年开始参加

奥运会，到1984年获得首金，再到2008年登顶金牌榜第一，品

牌全球化之路也将过程曲折但前途光明。特别是随着中国综

合国力的持续增强、科技创新与高端制造业的长足进步、品牌

资产的不断累计，我们的全球化未来更加可期。

“积跬步，致千里”，作为品牌营销专业媒体，我们与联合出品

方共同编撰了此次报告，以期为中国品牌的本土壮大与全球

崛起，贡献自己的一份微弱的绵薄之力。

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金牌，亦金字招牌

2024巴黎奥运会品牌营销白皮书

总出品

联合出品（根据合作时间排序）

执行主编：曹礼财方品出注关

主任编辑：王金晗郑忞依市场统筹：白云

责任编辑：谢欣彦娄潇视觉统筹：丁惠

02

01

PART

数据篇·全局视野

1.1巴黎奥运概况

1.2巴黎奥运的媒介影响力

1.3运动员商业价值状况及变化趋势

1.4品牌营销状况及变化趋势

03

数据篇·全局视野1.1巴黎奥运概况

史上首次男女平等的奥运会

霹雳舞首现奥运赛场

本届巴黎奥运会共设有32个大项，329

个小项，并新增了4个比赛项目，分别