葡萄酒市场调查报告.pdfVIP

葡萄酒市场调查报告--第1页

葡萄酒市场调查报告

葡萄酒市场调查报告篇一

事实上，面对宏观经济增速放缓、进口酒的强势冲击、“限酒令”的打压以及需求低迷

等因素的影响，国产葡萄酒市场持续走低，销售文章来源华夏酒报尽显颓势。

2013年，我们注意到，国产葡萄酒行业多年来高速发展的繁荣景象已经退却，产销齐

跌，产量增速10年来首次趋负。

业内人士分析，中国葡萄酒市场的“寒冬”已经到来，2014年会更加寒冷。

国产酒节节败退

2013年12月，拥有长城葡萄酒品牌的中国食品、国产葡萄酒三巨头之一的王朝酒业，

先后盈利警告，称预期公司于2013年年度会出现显著亏损。与此同时，中葡股份业绩也出

现大幅下滑，据其财务数据显示，中葡股份2013年年度全年处于亏损状态。

不仅如此，国产葡萄酒行业龙头老大张裕的情况也不容乐观。据悉，张裕2013年前三

季度营业额、净利润齐跌。值得注意的是，其财务账期内实现的净利润仅为8.69亿元，同

比下降25%。

事实上，国产葡萄酒自2012年以来就已经面临严峻的挑战，一线品牌在遭遇市场不景

气的同时，二三线品牌同样尽显疲软态势。

国产葡萄酒遭遇市场“寒冬”的因素是多方面的。一方面，宏观经济增速放缓，所带来的

需求下降，已经成为诸多行业不得不接受的事实。另一方面，自2012年下半年以来，随着

白酒业进入行业调整期，“限酒令”也对葡萄酒产业带来了相应的影响。具体来看，国产葡萄

酒的销售在很大程度上依赖团购渠道，传统的政务消费方式占据了较大比重，随着政务消费

的降温，以中高档葡萄酒为主的酒企业绩顺势出现业绩大滑坡。

业内人士表示，最大的挑战还是来自进口葡萄酒的强势冲击。

中投顾问食品行业研究员简爱华认为，进口葡萄酒具有天然的品牌优势，其对国产葡萄

酒的市场冲击在处于高价位段时已经开始显现。随着葡萄酒进口关税的降低以及国内葡萄酒

价格的不断上扬，中低端进口葡萄酒加速进入中国市场，其性价比也更高，这就加速了对国

产葡萄酒消费需求的冲击。

打铁还需自身硬

在一个多月前的一次葡萄酒高峰论坛上，与会代表普遍认为，中国葡萄酒市场的“寒冬

期”已经到来，这一点将在2014年表现得更为明显。有业内人士告诉记者，前几年葡萄酒市

场的繁荣使得国产葡萄酒获得了快速发展，进口葡萄酒也大举进入中国市场。随着市场遇冷，

不少进口酒商出现了大量的库存积压。为缓解现金流的压力，不少进口酒商纷纷压缩利润空

间，降低价格出售进口葡萄酒，这在一定程度上与国产葡萄酒产生了直接的竞争。这几年进

口酒不断在中国市场攻城略地的主要原因也是基于低价营销路线。

对于今后葡萄酒市场的走向，中投顾问食品行业研究员梁铭宣表示，中国市场巨大的发

展潜力，让世界各地的葡萄酒商都垂涎三尺。如今，葡萄酒在欧洲已经出现产能过剩的现象，

因此其会加大对中国的出口力度。

葡萄酒市场调查报告篇二

长春市是吉林省的省会，吉林省的综合服务中心，市区人口315万。全市拥有众多的

商贸、餐饮等服务机构，其中，星级宾馆、酒店50多家；餐饮业比较发达，有A类店80

多家，B类店400多家，C类及以下5000多家；具有一定规模的商场、超市40多家；酒类

批发企业700多户；烟酒专卖店800多家。

二、葡萄酒市场状况

葡萄酒市场调查报告--第1页

葡萄酒市场调查报告--第2页

长春市葡萄酒消费市场起步比较晚，但是发展速度比较快。吉林省是全国重点葡萄酒生

产地区之一，应该说，地产葡萄酒在长春市场的推广有效地拉动了人们对葡萄酒的消费。中