浅析广告媒体的选择.docxVIP

?

?

浅析广告媒体的选择

?

?

论文导读：就是广告媒体。广告媒体的类型很多。选择正确的媒体与有效的传递信息、达到广告的预期目标更加密不可分。

关键词：广告媒体，选择，类型，注意事项

?

当过年的人们手中领着一袋一袋的脑白金和黄金搭档走出超市的时候，不管他们是否将之送给爸妈还是送给长辈，或者自己食用了，我们都不得不承认这样一个营养品的广告做的是成功的。虽然该产品的广告创意饱受质疑，但就是凭借电视广告中的不断提醒，潜移默化地使目标群体进行了产品购买。这里，我们假设如果他们没有选择在电视上做广告，那么产生的效果会有这么好吗？

一、广告媒体的类型

“媒体”一词源于英文中的“Media”。在化学领域系“媒质”之意，在机电领域系“导体”之意，在数学领域系“中数”之意。在传播领域系企业的传播手段，也是企业（生产者）与市场（销售业者、消费者）达成联结功能的工具。

从传播学角度看，媒体通常是指传达、增大、延长人类信息的物质形式，是人用来传递与获取信息的工具、渠道、载体、中介或技术手段。也可以理解为从事信息的采集、加工制作和传播的组织，即传播机构。而被运用向消费者传递广告信息的媒体，就是广告媒体。科技论文。

广告媒体的类型很多，大体包括了传统的四大媒体：电视、广播、报纸和杂志，以及户外广告和刚刚兴起的网络媒体等等。

1．电视

电视被认为是最理想的广告媒体，它将图象、声音、动作和色彩融为一体，为广告主提供了制作最具创造性和想象力的广告的机会。

2．广播

广播是以电波为载体，靠语言、音乐、音响产生听觉形象来传播信息的媒介。通过广播，人们可以有意识的收听自己喜爱的节目、拨打热线电话、参与讨论。在互动环节中，还可以建立与消费者的亲密关系。

3．报纸

报纸是以刊载新闻信息为主的、公开发行的定期出版物。一般以散页形式连续出版，通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩、版面设计等符号传递信息。

4．杂志

杂志媒体作为平面广告的贵族媒体，无论从文字还是图片、色彩和版面设计都要比报纸更精美，它是消费者需要花费较高费用才能获得信息的媒体形式，但也正因为花费较高，完成了对消费者的筛选，能更准确地将信息传达给目标群体。

5．户外广告

户外广告是指暴露在户外的广告再加上交通运输广告（车船内外、车站码头、月台内外、地铁内外的广告）。户外广告的内容广泛，种类多样，传统的有路牌、招贴、看板等，现代的有霓虹灯、运输广告、空中广告、双面电视车等。

6．网络媒体

互联网是建立在信息共享的基础上的，在全球所有的大通信网的概念中，这个由联网计算机组成的全球最大的网络正在高速增长。所以，网络媒体是新兴的发展潜力巨大的媒体，它具有覆盖面广，信息容量大，传播速度快等优点。

根据实力传播公司的调查，到2012年，互联网广告支出份额将达到17.0%，仅比占广告份额支出第二位的报纸低2个百分点，特别是网络视频、手机和社交网络到2012年将占据32.0%的互联网广告支出份额。

二、广告媒体的发展现状

根据国家统计局2007年的统计数据表明，我国的电视机普及率在2002年的时候就达到了89%。我国内地现有广播电台306个，广播节目1983套。每天播出广播节目22838小时。全世界出版的各式各样的报纸中，我国有国内统一刊号的报刊已达一万多种，其中面向市场征订的有4000多种。另外，中国互联网络信息中心发布的数据显示，2008年6月底，我国网民数量达到2.53亿人（其中宽带网民2.14亿人），首次大幅度超过美国，跃居世界第一位。网民每周上网时长均值为19小时。种种数据都显示出，我国广告媒体正在不断的发展和壮大。

即使是在全球经济还没有完全复苏的今天，我国2009年1月至10月之间，整个市场广告投放总额为6600.36亿元人民币。电视广告的投放总额为5520.21亿元人民币，占据投放总额的83.6%，主要表现在饮料、化妆品和浴室用品以及邮电通讯行业对电视广告投放的增加。报纸广告的投放总额为680.19亿元人民币，杂志广告的投放总额为110.73亿元人民币，其中贡献最大的是化妆品和浴室用品以及交通和个人用品等行业的广告投入。电台广告投放总额为90.31亿元人民币，其中贡献最大的是服务和家电行业。户外广告投放总额为198.88亿元人民币。

三、广告媒体选择时的注意事项

广告媒体作为广告主与广告接受者沟通的桥梁，它的正确与否势必会决定广告宣传效果的好坏。特别是现今社会，选择正确的媒体与有效的传递信息、达到广告的预期目标更加密不可分。科技论文。

如何选择正确的广告媒体呢？不管是广告主还是广告策划公司，在进行媒体选择的过程中，都必须进行仔细地研究和分析，对此，我建议从以下几个方面入手：

1．广告媒体的选择必须符合广告战略的要求

广告战略是企业经营战略的一个重要组成部分，是现代广告的灵魂，是企业为了适应千变万