元气森林外星人电解质水校园圈层营销方案.pdf

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目录

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命题品牌活动校园校园自贩机

解读及产品结合点活动大使入驻

分析创意及社群

方案

运营

PartOne

01命题解读

以深耕校园的经验来分析本次项目的重点、难点、突破点。

目标：高校人群品牌认知度提升20%。完成

高校曝光7亿。

价值：

a.养成式渗透更年轻的群体，也是品牌未来核

心消费群体，通过IP激活与三级运营体系培养

属于外星人的校园大使，以身份认同、物质精

神激励培养高忠诚度/自传播用户

b.沉淀属于外星人的高校社群，IP激活+校园

大使长期运营，吸纳更多校园精准人群。

Brief回顾

关键词

未来消费群体培养、大使及社群的运营及管理

命题理解

我们的核心任务是什么呢？

将有效的品牌推广达成在目标群体中，

做好品牌及产品认同、制定有效机制达成大使及社群的顺畅运营

Z世代闪亮登场，是我们此次营销要抓住的关键人群

作为未来市场的主力军，他们十分珍贵！

校园营销难题：年轻人的「壁垒」意识愈发强烈

年轻人对套路式跨界更为敏感和抗拒：

「讨好式」跨界——不懂装懂，频频踩雷疯狂招黑

「自嗨式」跨界——有营无销，空有认知拒绝购买单

年轻人头顶上的“镰刀”数量变多时，我们更要找到兴趣点

解题思路：文化共振式破圈

圈层是一种表达方式

圈层是一种文化现象

明星圈层是个性化、认同感、专属感的

当多元文化融合、辐射更多明星圈层

外星人才会被更多年轻人喜爱和提及

实现真正的破圈

本案目的

深挖外星人的品牌及产品特性

找到外星人与圈层的结合点

达成在目标圈层人群对于品牌及产品的认同

并通过有效的大师及社团的运营机制

最终实现外星人品牌知名度提升及曝光量达成

TARGET

PartTWO

02外星人产品分析

找到外星人产品的独特基因及卖点

外星人品牌基因

外星人可以

具备先锋的、潮酷的、探索的精神