广告复习纲要(改).pdfVIP

1广告学的研究对象？

沿着商品运行的轨迹，研究商品文化表达形式对受众的影响，并由此延伸出对商品的传播规

律的探求，及由传播而导致的对图象、文字的设计，制作技术层面的研究及应用。并且要从

营销学的角度，对广告传播策略及受众反应进行判断

2描述一下广告力时代和影响力时代的广告有效特征？

80年代，90年代二十一世纪

广告力时代影响力时代

3跟广告学相关联的学科？

跟广告学相关联的学科包括：

（1）大众传播学（masscommunication）；

（2）艺术设计学（artandgraphicdesign）；

（3）市场营销学（marketingpromotion）；

（4）消费心理学（consumerpsychology）。

大众传播学面对信息受众；艺术设计学面对广告创意设计；市场营销学面对目标市场；

消费心理学面对潜在消费者。

4广告学的定义？

（1）广义

从广义上讲，广告是一种要借助媒体来完成的、非人际的信息传播活动，

它包括了赢利性的广告活动和非赢利性的广告活动；商业广告是赢利性的广告，而公益广告、

政治广告和社会公共广告等则是非赢利性的。

（2）狭义

从狭义上讲，广告是一种有偿的、带指向性的、赢利性的信息传播活动。这就是我们通

常意义上说的商业广告活动（CommercialAdvertising）它包括：

（1）产品广告（ProductAdvertising）；

（2）品牌形象及企业形象广告（ImageandBrandAdvertising）；

（3）促销广告（SPAdvertising）；

（4）服务广告（ServiceAdvertising）。

5广告的性质？

（1）大众传播活动

（2）心理征服活动

（3）实用艺术活动

（4）商业促销活动

6广告信息与普通信息传播的区别？

7广告的运行环境？

（1）不可控制的社会整体环境

1）人口与经济环境；2）技术与自然环境；3）政治与法律环境；4）社会与文化环境。

(2)时刻处于变化中的业务环境

1）生产商；2）中间环节；3）公众；4）竞争对手。

(3)可控制的营销管理环境

1）营销信息系统；2）营销规划系统；3）营销控制系统；4）营销执行系统。

(4)经典的传统4P理论环境

1）产品（product）；2）价格（price）；3）渠道（place）；4）促销（promotion）。

8什么叫品牌？

品牌：是指企业通过行销和广告在市场和消费

者心理所建立的产品形象和性格，是产品的内在质

量和外在特性的综合反应。

9人类经济发展经历那三个时代？各时代的经济基础是什么？

人类社会的发展经历了3个经济时代

农业经济时代

工业经济时代

知识经济时代

①农业经济是以土地和劳动力为基础的时代

②工业经济是以原材料与能源为基础的经济

③知识经济的一个特征是“未来引导”

10市场营销发展经历了哪三个时期？

（1）产品导向时代

（2）销售导向时代

（3）今天的消费者导向时代

11举例说明某一类产品中三个产品的品牌个性？

水的市场，农夫山泉

乐百氏（27层过滤）

汽车类：奔驰、宝马、捷达

12广告策划的七点要求？

（1）广告目标是什么？

（2）广告预算有多少？（广告一响，黄金万两）

（3）目标受众是谁？（对谁说）：对人谈琴，给牛吃草

（4）广告要说什么？（指诉求的内容）

（5）广告要采取何种表现方式（创意）

（6）广告发布的时机（什么时候）

（7）广告发布的媒体（在哪发布）

13什么是营销？

第一，它是一种哲学、一种态度、一种观点，或者一种以顾客满意为导向的管理定位。

第二，营销是用来实施这种哲学的一系列活动。营销是规划和实施理念，商品和服务的设计、

定价、促销和分销以实现满足个人和组织目标的交换的过程。

14分别论述四种管理营销哲学？

（1）生产观念（productionorientation）是一种注重企业的内部能力而不注重市场的愿望与

需求的哲学。

（2）销售观念（salesorientation）基于这样的思想，即如果使用进攻性的销售技巧，人

们会购买更多的商品和服务，而高销售带来高利润。这种观念不仅强调对最终购买者的销售，

而且也鼓励中间商更加主动地推销生产者的产品。

销售观念的根