体育产业概论.pdfVIP

九、

十、

十一、

十二、体育市场=体育消费者*体育消费欲望*体育消费水平

十三、体育要素市场：以各种体育发展所必不可少的要素组成的体育

市场，主要包括体育资金、体育人才及体育科学技术等。

十四、按照体育市场额竞争结构划分：完全竞争、完全垄断、垄断竞

争、寡头垄断。

十五、体育健身休闲业定义：在非劳动或非工作时间内借助体育运动

求得身心的调节与放松，达到生命保健、体能恢复、身心愉悦、余暇

欢度等目的的一种业余生活方式。

原因：1、现代生产力水平的不断提高；2、强身健体是体育的首要功

能；3、改革开发后，我国经济体制改革的不断深入以及体育事业取

得的辉煌成就，为我国体育健身休闲业的发展提供了契机。

十六、我国体育健身休闲业发展的特点：1、我国体育健身休闲业发

展迅速；2、体育健身休闲服务业的所有制形式多元化；3、体育健身

休闲消费水平日渐提高；4、体育健身休闲服务项目种类齐全，大众

化项目发展较快。

十七、我国体育健身休闲业发展中的主要问题：1、区域发展不平衡；

2、管理体育不健全；3、缺乏优惠政策的支持；4、管理法制程度低；

5、缺乏运营管理的专门人才。

十八、我国体育健身休闲业主要采取零售、健身消费卡、会员制扥搞

营销方式；会员制是通过定向募集会员的方法获得稳定的客源，一般

分为封闭式会员制和开放式会员制

十九、体育健身休闲业的运营模式：自主经营、委托经营、连锁经营

（是健身俱乐部的主要运营模式，一般分为直营连锁和特许经营连锁

两种形式）。

二十、根据竞赛表演活动内容的不同，分为职业联赛、综合性体育赛

事以及单项体育赛事。

二十一、竞赛表演业存在的问题：1、竞赛表演业市场整体规模小；2、

竞赛表演业市场发展不平衡；3、运营内容单一，营销意识薄弱；4、

法律不健全；5、缺乏赛事品牌建设；6、国内体育中介机构滞后

二十二、竞赛表演业运营主体之企业有职业体育俱乐部，包括联办体

育俱乐部、联办股份型俱乐部、企业独资型俱乐部。

二十三、体育中介机构通过对竞赛表演业进行策划、包装、筹资、组

织实施扥给运营活动达到体育赛事推广的目的，主要有两种方式：一

是代理体育组织的赛事招商，包括赛事赞助商的招募、赛事门票或纪

念品的销售；二是买断赛事经营权，即体育中介公司基于市场风险和

利润的分析比较，对于盈利把握性和可能性的赛事下去预先支付、从

体育组织买断经营权的方式，独立承担赛事的商业运营和享有赛事的

全部或部分收入。

二十四、竞赛表演业的运营内容包括门票运营、媒体转播权运营、广

告赞助运营、商务开发运营、运动员转会运营和其他运营内容等。

二十五、赛事运营的标准化主要体现在两个方面：一是竞赛管理的标

准化，即竞赛金华、组织、协调和控制等环节的规范化与标准化；二

是赛事运作的标准化，即赛事资源开发、媒体服务及商业运作等工作

的标准化。

二十六、体育场馆服务业的经营内容：体育赛事服务、健身休闲服务、

培训服务、大型文化活动服务、企业文体服务、会展服务、体育场馆

无形资产开发、其他服务。

二十七、体育中介业根据其市场功能大致可分为经纪类和咨询类两

个主要类别。

二十八、我国体育中介业的服务领域有经纪代理类中介活动，其分为

1、运动员经纪活动，从事运动员经纪活动的体育中介组织或经纪人

主要代理运动员转会、运动员参加比赛、运动员的商业广告、产品代

言扥商务活动开发。2、体育赛事经纪活动；3、体育组织和其他组织

的经纪活动。

二十九、从1997年开始，我国体育中介市场开始步入规范化发展轨

道，其标志是由个体经纪人的运作方式向专业化中介公司运行方式转

化。

三十、体育中介公司经营推广业务主要有两种方式：一是代理体育组

织赛事的招商；二是买断赛事经营权。

三十一、体育用品的分类：依据国家标准《体育用品分类》，分为运

动器材、运动服装、运动鞋、个人运动防护用品和体育辅助用品5

大类。

三十二、目前，我国已经发展成为世界体育用品制造中心，体育用品

展世界65%以上的生产份额。我国已形成了以民营企业为主体，加

工贸易为主要形式，门类齐全的体育用品产业体系。

三十三、我国体育用品产业集群特点：1、生产布局专业化；2、产品

生产集约化；3、生产协作社会化。

三十四、体育用品产业集群的优势：1、规模和成本优势；2、信息和

创新优势；3、区域和品牌优势；4、政策与环境优势。