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龟苓膏营销策划书推广营销策划方案策划书案例--第1页
龟苓膏营销策划书推广
营销策划方案策划书案
例
文稿归稿存档编号:[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-
龟苓膏营销策划书推广营销策划方案策划书案例--第1页
龟苓膏营销策划书推广营销策划方案策划书案例--第2页
【Word版,可自由编辑!】
龟苓膏营销策划书
前言
龟苓膏是梧州的特产。为了让更多的人认识龟苓膏,吃上龟苓膏、爱上龟苓
膏,作为梧州人,我们着手做一份龟苓膏的营销策划书,把我们的特产向大众
推广,同时希望我们的特产能够得到越来越多的人认同,取得更好的发展,走
出梧州,走出广西,走进商店超市,走进千家万户
目录
一、产品概况……………………1
二、市场分析……………………2
三、营销目标……………………4
四、营销战略规划………………4
五、营销战略……………………4
六、结束语………5
一、产品概况
龟苓膏是历史悠久的梧州传统药膳,相传最初是清宫中专供皇帝食用的名
贵药物。龟苓膏原产地就在梧州,梧州古称苍梧郡,三国时,蜀汉皇帝刘备新
丧,南方诸郡的土着趁机起兵判变,诸葛亮亲自出马平乱,这大概就是《三国
演义》中“七擒孟获”这一生发出来的故事。话说诸葛亮南征时驻军于苍
梧郡,当时兵将多为北方人,初到南方水土不服,大多数将士上吐下泻,严重
影响战斗力,诸葛亮很焦急,急忙找来当地人问个究竟。当地人说,梧州气候
湿热、多雾(古称瘴气),于是便献上妙方,以当地特产乌龟、土茯熬汤饮
用,诸葛亮令军士一试,果然功效如神,大部分将士均痊愈。此典故正史上
没有记载,应为杜撰。不过广西地区气候湿热多雾是真,多雨潮湿,冬暖夏
热,因此,讲究清热解毒、除湿去热的广西人常吃龟苓膏。龟苓膏是梧州的
民间传统药膳是真,梧州是龟苓膏的原产地当不会假。而早在四十年代开始,
梧州已有了龟苓膏的生产经营。
龟苓膏营销策划书推广营销策划方案策划书案例--第2页
龟苓膏营销策划书推广营销策划方案策划书案例--第3页
龟苓膏呈黑色,微带透明。它最早产于广西梧州,是以鹰嘴龟和土茯苓
为主要原料,再加入甘草、红枣、桑叶、金银花、蜂蜜、菊花等,经过长时
间熬炼而成的保健食品。鹰嘴龟是名贵的中药,可清热解毒;土茯苓则可去
湿。除这两种主药外,再配以生地、蒲公英、银花等药效加强。龟苓膏有清热
解毒、拔毒生肌、滋阴补肾、保健养颜功效。它的品性温和,不凉不燥,男女
老幼皆宜。但有的资料上说,真正的龟苓膏应以金钱龟做,只采用龟胸腹部之
前腹甲板,因为那里比较柔软,含胶质多,容易熬成膏状。金钱龟板以陈年旧
板为最好,能滋阴潜阳、消除虚火引起的骨热、眩晕、耳鸣等。反正龟苓膏能
够清热去湿,滋阴养颜就是了。
龟苓膏是百年草本调养专家——致中和(始创于1763年)研发的,吃龟
苓膏的好处很多。它由多味中草药熬制而成,很早以前就被人们当作药膳来
食用,吃了能够促进新陈代谢、清热降火、润肺止咳,还能美容养颜和滋阴
补肾。得了嗓子疼、痔疮、痱子和便秘等病,吃它也能起到一定的改善作
用。现代营养学研究发现,龟苓膏中含有多种活性多糖和氨基酸,具有低热
量、低脂肪、低胆固醇的特点,能够调节血脂和血糖。
二、市场分析
在同类食品中,梧州龟苓膏有着良好的发展前景,历史悠久,作为梧州有
名的食品,伸受顾客的欢迎,获得比较好的经济效益。
1)产品性质
龟苓膏滋阴补肾、润燥护肤、消除暗疮、调理脏腑、清热解毒、防止肤质
老化及便秘,能促进新陈谢,提升人体免疫力,是现代人不
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