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西安交通大学22春“工商管理”《市场营销学》期末考试高频考点版(带答案)试卷号5--第1页

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

西安交通大学22春“工商管理”《市场营销学》期末考试高频考点版（带

答案）

一.综合考核(共50题)

1.

顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

2.

市场占有率是指企业占有市场范围的大小。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

3.

企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

4.

市场营销学科与()等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。

A.经济学

B.心理学

C.社会学

D.统计学

参考答案：ABCD

5.

衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略。()

A.错误

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书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

B.正确

参考答案：B

6.

在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业市场营销策略的反应都相似，

这类市场被称为()。

A.同质性市场

B.异质性市场

C.消费者市场

D.目标市场

参考答案：A

7.

市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

8.

不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信

任阶段，对购买者影响最大的是()。

A.广告

B.销售促进

C.宣传

D.人员推销

参考答案：D

9.

市场的形成要素除了消费者;产品或服务;还有()

A.交换关系

B.交易条件

C.交换过程

D.价值

参考答案：B

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10.

消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于()。

A.对商品知识有专门了解

B.人数少

C.服务要求高

D.广告对购买决策影响大

参考答案：D

11.

一般说来，批发商最主要的类型的是：()。

A.经纪人

B.商人批发商

C.代理商

D.制造商代表

参考答案：B

12.

在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入?()

A.竞争产品相似，欲在顾客心理上造成差异印象时

B.产品处于成熟期和衰退期

C.产品处于介绍期和成长期

D.以邮购销售的产品

E.以自动售货机销售的产品

参考答案：ACDE

13.

批发商与零售商之间存在的差别有()。

A.批发商不重视促销与商店选址

B.批发商的地区辐射广大

C.批发商具有整买零卖功能

D.政府对批发与零售的政策不同

E.批发商在资金实力上更强大

参考答案：ABD

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14.

市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有()

A.个人消费者

B.生产者

C.社会集团

D.现实与潜在买者

参考答案：D

15.

企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的()

A.深度

B.长度

C.宽度

D.相关性

参考答案：C

16.

从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是()。

A.满足消费者需求和欲望

B.获取利润

C.求得生存和发展

D.推销商品给消费者

参考答案：A

17.

在选择目标市场营销策略时