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大众传媒市场营销渠道管理研究的任务书

任务书

一、项目背景和意义

大众传媒是指面向广大的受众群体，通过多种媒介，如报纸、电视、广

播、网络等，传播各种信息、文化、知识等的媒介。大众传媒已经成为

现代社会中不可或缺的一部分。与此同时，由于大众传媒具备覆盖面广、

传递速度快、影响力强等特点，成为许多企业营销推广的宝贵渠道之一。

因此，对于如何有效地利用大众传媒进行营销渠道管理，加强品牌推广

和形象建设，提升企业竞争力，是当前营销领域亟待解决的问题。

二、研究内容和目标

（一）研究内容

1.大众传媒广告的营销作用分析。

2.基于大众传媒广告的营销渠道管理研究。

3.大众传媒广告的整合营销策略研究。

4.大众传媒广告效果评估研究。

（二）研究目标

1.进一步了解大众传媒在企业营销中的重要性及其营销作用，为企业提供

科学、有效的经营管理思路和方法。

2.探究大众传媒广告的营销渠道管理方式，为企业提供实践建议及思路。

3.制定和实施大众传媒广告整合营销策略，提升企业品牌形象和市场竞

争力。

4.完善大众传媒广告效果评估方法，为企业评估广告的投放效果，制定

营销策略提供参考。

三、研究方法和步骤

（一）研究方法

本研究采用文献资料法、案例分析法、问卷调查法、专家访谈法等研究

方法，结合实际案例进行分析研究。

（二）研究步骤

1.开展文献资料收集和整理，了解大众传媒的发展历程、营销战略和管

理模式等；

2.进行案例分析，对成功运用大众传媒进行营销渠道管理和整合营销的

企业进行研究分析；

3.开展问卷调查和专家访谈，收集和分析大众传媒广告的投放效果和管

理模式，为本研究提供数据支撑；

4.结合研究结果，制定实用的大众传媒广告营销渠道管理策略和整合营

销方案；

5.制定大众传媒广告效果评估方法，为企业进行广告投放效果的评估提

供参考。

四、预计工作成果

（一）研究报告

本研究将形成一份完整、系统的研究报告，包括研究背景、研究目标、

研究方法、研究结论等内容。

（二）经验总结

将研究报告中的理论知识和实际案例进行总结，形成可供管理者参考和

借鉴的经验总结。

（三）指导意见

对于提升大众传媒广告投放效果、制定营销策略等相关问题，提出具有

可操作性的指导意见。

五、参考文献

1.聂占荣.《大众传媒管理学》，中国财政经济出版社，2018年。

2.李建忠.《营销渠道管理》，机械工业出版社，2017年。

3.梁兆华.《整合营销》，中国青年出版社，2016年。

4.金晓明.《广告科学教程》，上海财经大学出版社，2018年。

5.陈斌.《广告效果评估》，经济科学出版社，2017年。