2024年秋江苏开放大学新媒体营销形考作业1答案.pdf

2024年秋江苏开放大学新媒体营销形考作业1答案

一、单选题

1、用户的体验模式不包括（）

A、创造性

B、好用性

C、启发性

D、趣味性

正确答案：B

2、（）是以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。

A、电视

B、新媒体

C、报纸

D、互联网

正确答案：B

3、（），即企业以会员制形式发展顾客，并提供差别化服务和精准化营销，提

高顾客忠诚度和回头率，增加企业长期利润。

A、差异营销

B、会员营销

C、情感营销

D、精准营销

正确答案：B

4、“人艰不拆”属于哪一类汉字型网络语言？（）

A、词汇借用

B、语音谐音

C、词汇转用

D、新词杜撰

正确答案：D

5、新媒体发展到今天，涵盖多种形式，以下形式中不包括：（）。

A、知识类app

B、微信

C、微博

D、楼顶的大幅广告

正确答案：D

二、多选题

1、饥饿营销的策略技巧有（）

A、依靠自然转载

B、独创高质内容

C、形式可多样化

D、明确客户群体

正确答案：A；B；C；D

2、新媒体运营的主要工作有（）

A、理解产品

B、整合资源

C、积累网感

D、内容策划

正确答案：A；B；C；D

3、软文营销的特点有（）

A、宗旨是制造信任

B、本质是广告

C、着力点是兴趣和利益

D、重要特性是的口碑传播性

正确答案：B；C；D

4、服务的构成要素包括（）

A、产品

B、有形展示

C、促销

D、定价

正确答案：A；B；C；D

5、互联网思维的特征包括（）

A、零距离

B、难操作

C、趋透明

D、大数据

正确答案：A；C；D

6、新媒体营销会员的激励方式有（）

A、充值返现

B、加入送礼

C、邀请返现

D、积分兑换

正确答案：A；B；C；D

7、新媒体会员营销的渠道有（）

A、电话

B、短信

C、实体店

D、邮件

正确答案：A；B；C；D

8、口碑营销的优势有（）

A、营销效果可视化

B、营销服务排他性

C、营销数据可追踪性

D、营销服务独特性

正确答案：A；B；C；D

9、小王开播以后，经常报名活动大促但是吸粉并没有很好，以下哪些操作利于

活动期间吸粉转化？（）

A、和平时的直播一样进行，没有活动，没有大促氛围

B、直播利益点刺激，活动期间不停的吸粉

C、优选性价比极高的货品做活动款，选择新品首发限时折扣

D、活动期直播时长不够，活动开始以后才开播

正确答案：B；C

10、做新媒体内容运营的过程中，跟热点可以快速提高内容曝光和转化，以下关

于跟热点的说法中，不正确的是（）。

A、跟热点一定要选取跟自己内容定位相匹配的热点

B、明星八卦的热度高，可以尽量多蹭这类热点

C、跟热点需要在内容形式上做出区分

D、跟热点可以提高内容曝光，所以凡是热点必须第一时间跟

正确答案：B；C；D

三、简答题

题型：简答题主观题分值10分难度：简单得分：10

1、简答情感营销的含义以及情感营销的方法。

正确答案：情感营销是指从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需

求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中的营销方式。进行情感营销的

方法：（1）建立情感标签；（2）发布生活信息；（3）塑造形象标志；（5）发

布专业知识；（5）建立情感联系；（6）引发情感共鸣。

题型：简答题主观题分值10分难度：简单得分：10

2、简述新媒体的特征。

正确答案：（1）传播主体多元化；（2）年轻化互动；（3）共享信息即时、适

时、全时；（4）传播个性化、便捷化；（5）海量信息与内容碎片化

题型：简答题主观题分值10分难度：简单得分：10

3、请简述新媒体营销的常见的误区

正确答案：（1）新媒体营销就是免费推广；（2）新媒体平台主要是恶搞；（3）

新媒体投放广告便宜；（4）新媒体营销是一个人的事；（5）只要肯砸钱就能做

好新媒体营销。

题型：简答题主观题分值10分难度：简单得分：10

4、请简述“互联网+”的含义

正确答案：“互联网+”代表一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素

配量中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，

提高实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具

的经济发展新状态。

四、综合题

题型：综合题主观题分值20分难度：中等得分：15

1、2020年4月1日晚8点，罗永浩在抖音平台开启直播卖货首秀。3小时的直

播过程中，22款产品轮番出场，最终“首播支付交易总额突破1.1亿”、“整

场直播观看总人数超过480