中国化妆品行业市场现状分析及高档化和大众化成发展大方向.docx

??

?

??

中国化妆品行业市场现状分析及高档化和大众化成发展大方向

?

??

?

?

?

?

?

?

?

???

?

?

?

?

?

提示：一、发展概况及未来趋势1、化妆品行业的定义与分类n

?????一、发展概况及未来趋势

??????1、化妆品行业的定义与分类

??????根据《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷、洒或者其他类似方法，施于人体（皮肤、毛发、指趾甲、口唇齿等），以达到清洁、保养、美化、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的产品。在化妆品行业中，通常按照产品效果、产品用途、剂型等进行分类，具体情况如下：

?

数据来源：Euromonitor

??????2、化妆品行业发展概况

??????（1）化妆品行业发展历程

??????中国化妆品行业的发展有着漫长的历史。大致分为四个阶段：早期阶段、缓慢发展阶段、快速发展阶段及规范发展阶段。

??????早期阶段：我国是世界上最早使用化妆品的国家之一。我国古籍中就有画眉、点唇的记载。

??????缓慢发展阶段：近代，我国化妆品生产一直处于家庭小作坊状态。20世纪初期，我国化妆品生产逐步走向工业化。但是由于人民生活水平不高，而且受传统观念禁锢，发展十分缓慢。

??????快速发展阶段：20世纪80年代，随着国民经济迅速发展，人民生活水平不断提高，化妆品工业如雨后春笋般蓬勃发展，化妆品行业的体制也从轻工系统向其他系统延伸，化妆品在人们观念中经历了奢侈品到必需品的历程。

??????规范发展阶段：在经历过快速发展阶段后，我国化妆品市场呈现了百花齐放的局面，为了更好的满足消费者的需求，国家制定了相关法律法规，使化妆品行业走上了规范化发展之路。

??????（2）全球化妆品行业发展现状

??????1）妆品市场规模稳速增长，亚太市场是全球最大的化妆品消费市场

??????近几年，全球化妆品市场保持稳定增长，从未出现过停滞或负增长的情形，增速维持在4%左右。全球市场规模从2015年的1,790亿欧元增长到2016年的1,862亿欧元，同比增长4.02%。

??????参考

发布《2019年中国化妆品行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析》

2012-2016年全球化妆品市场规模及增速情况

?

数据来源：Euromonitor

??????亚太市场是目前全球最大的化妆品消费市场，西欧、北美、拉美地区分列其后，2016年亚太地区化妆品市场规模达到687.1亿欧元，占全球同期总量的36.9%；西欧市场规模为461.8亿欧元，占比为24.8%；北美市场规模为359.4亿欧元，占比为19.3%。

部分亚太地区化妆品消费占比

?

数据来源：Euromonitor

??????2）护肤品是化妆品行业最大的细分市场

??????从产品品类看，化妆品行业中护肤品市场规模最大。2016年全球护肤品市场规模为676.1亿欧元，占化妆品市场总量的36.3%；护发用品市场规模为426.3亿欧元，占比为22.9%；彩妆市场规模为339.2亿欧元，占比为18.2%；香水市场规模为223.4亿欧元，占比为12.0%；卫生用品市场规模为196.9亿欧元，占比为10.6%。

2010-2016年化妆品市场规模情况

?

数据来源：Euromonitor

??????（3）我国化妆品行业发展现状

??????1）国化妆品市场规模保持持续增长

??????随着我国国民收入倍增计划、城镇化战略实施的深入，我国城镇居民总量进一步扩大，人均可支配收入进一步提高，带动了化妆品领域市场规模的持续增加。Euromonitor数据显示，我国化妆品市场销售规模从2010年的2,045.33亿元增长到2016年的3,360.61亿元，复合增长率为9.06%，成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。近两年由于经济增速放缓、零售终端不景气，行业增速下行，增长率保持在6%左右，预计2020年我国市场规模将达4,352.36亿元。

2010-2020年中国美容及个人护理品消费规模（亿元）

?

数据来源：Euromonitor

??????2）我国护肤品市场规模持续增长

??????护肤品包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类，是化妆品行业中规模最大的子行业。Euromonitor的统计数据显示，2016年我国护肤品市场规模为1,692.7亿元，占化妆品整体市场50.7%的份额；其中面部护理、身体护理、手部护理和护理套装分别为1,478.3亿元、42.8亿元、45.0亿