综艺节目植入式广告的营销传播策略研究—以《妻子的浪漫旅行》为例.docx

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综艺节目植入式广告的营销传播策略研究—以《妻子的浪漫旅行》为例

摘要

随着我国生活水平的不断提高，人们对精神娱乐文化的追求也越来越高，综艺节目成为人们日常生活中必不可少的精神消费。综艺节目的火爆带来了巨大的流量，也使得各大品牌迎来了广告营销传播的春天，他们抓住综艺节目的火爆，争先恐后的抢夺广告植入的机会，随之植入式广告在综艺节目中铺天盖地的袭来。能够把节目效果和广告效果二者密切结合在一起是植入式广告的最大优势，它使受众能够一边娱乐一边接收营销广告信息。好的综艺节目不仅能给品牌带来超强的曝光，同时能将品牌作用