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李宁品牌营销策划方案--第1页

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李宁品牌营销策划

方案

篇一：李宁品牌策划书

品

牌

策

划

书

目录

一、策划的目

的

二、当前营销环境状况分

析

当前市场状况和市场前景分

析

1、品牌在现实市场中的表

现

2、市场成长状

况

3、品牌目前的知名度、影响

1

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力

4、消费者的接受

性

品牌影响因素进行分

析

1、宏观环境因

素

2、微观环境因

素

三、市场机会与问题分

析

针对产品品牌目前营销现状进行问

题分析8

针对品牌品牌特点分析优劣

势9

四、品牌营销目

标

五、品牌营销战

略

（一）品牌定

位

（二）品牌设

2

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计

1、名称设

计

2、标志设

计

（三）品牌个

性

（四）品牌形

象

1、品牌形象的概

述

2、品牌形象的构

成