2024年品牌管理形成性考核册.doc

作业一

（考核范围：第一章、第二章和第三章）

一、单项选择題

1、谁提出了独特销售主张？（）

A瑞夫斯B霍普金斯C达彼斯D奥格威

2、MI是指？（）

A理念识别B行為识别C视觉识别D情感识别

3、某消费者在购置决策中多次体現出来的对某个品牌有偏向性行為反应，这体現了该品牌的（）

A品牌著名度B品牌认知度C品牌联想度D品牌忠诚度

4、协助企业在较短的時间内以较高的速度创立、发展和经营品牌，实行超常规增長是哪种发展方略的目的？（）

A大品牌发展方略B强品牌发展方略

C快品牌发展方略D精品牌发展方略

5、下列不属于品牌评审的重要内容的有（）

A行业市场分析B关键客户群体选择

C品牌竞争分析D品牌价值分析

二、多选題

1、对于品牌关系的理解和分析，可以从品牌关系的（）、（）和（）三个维度展开分析。

A广度B强度C交互度D有关度

2、如下哪些属于7C品牌管理模式的发展原则？

A客户价值导向B竞争导向

C与企业的发展战略相适应D重视短期创新变革和長期一致性

3、品牌资产管理方略包括哪些方面？

A品牌认知度B品牌美誉度C品牌偏好度D品牌忠诚度

三、判断題

1、百度的迅速发展，验证了强品牌发展模式的現实途径。 （）

2、图腾标志是品牌标识的最早形态 。（）

3、在《牛津大辞典》里，品牌被解释為“用来证明所有权，作為质量的标志或其他用途”，既用以区别和证明品质。 （）

4、充足的市场调研和完善而细致的品牌环境评审，是企业合理规划和实行品牌价值选择，实現品牌价值发明的重要先决条件，并有助于防止盲目决策和市场风险。（）

5、品牌认知高，而品牌美誉度低，阐明企业有好产品，但品牌营销过度。（）

四、简答題

1、简述中国品牌面临的问題与困境。

2、简述客户价值需求选择。

3、简述中国国家品牌的建设途径。

4、简述CI识别系统设计规划原则和规划过程。

作业二

（考核范围：第四章、第五章）

一、单项选择題

1、品牌识别系统的建设一般包括（）部分。

A三B四C五D六

2、下列不属于品牌识别3S模型内容的一项是（）。

A感觉识别B情感识别C精神识别D理念识别

3、企业的品牌体系，从横向的层次上一般分為产品品牌、服务品牌、（）、文化品牌、诚信品牌等。

A企业品牌B事业领域品牌C产品线品牌D质量品牌

4、下列不属于品牌代理的优势的一项是（）。

A建立关键品牌价值实行品牌延伸

B迅速拥有一种被消费者所认知的著名品牌

C有效提高自身产品的价值和品牌著名度

D可以以较低的成本、较迅速的速度、较低的风险进入市场

5、下列不属于品牌延伸的長处的是（）。

A增長新产品的可接受性B减少消费行為的风险性

C增强企业品牌价值经营能力D满足消费者多样性需要

二、多选題

1、品牌感觉识别的内容或物质载体包括：（）

A品牌符号元素B品牌产品元素

C品牌经营环境元素D品牌消费环境元素

2、品牌资产融资包括（）。

A品牌资产质押贷款B吸引投资

C上市融资D品牌合作

3、品牌延伸的关键原因包括（）。

A相似度B品牌内涵C产品风险D顾客创新

三、判断題

1、地区命名法是将企业或产品名称与地名关系，便于消费者将地名的高认知度和认同转化為品牌认知度和信任。例如云烟就是以地名命名的产品。（）

2、基于中国企业发展态势和比较竞争优势，创立制造商品牌、创立自主产品品牌、创立终端品牌，是中国企业创立与发展自主品牌的三大途径，也是持续发明品牌价值的現实选择。（）

3、品牌购置适合有一定的组织和资金实力，具有销售通路能力和营销优势的使用。（）

4、合作品牌对品牌联合的相对奉献取决于合作品牌的美誉度。（）

5、可口可乐属于经营模式型特許经营。（）

四、简答題

1、简述品牌味觉识别的构建模式

2、简述昆德的品牌信奉模型。

3、简述特許经营的实行环节。

4、简述品牌资产交易。

作业三

（考核范围：第六章、第七章）

一、单项选择題

1、品牌的发展具有原生性，原创性，基于地区与民族文化塑造，品牌挖掘和构建独具