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徐州市文化创意产业集聚区业态分布与优化提升策略研究

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王美琪

摘要：在文化创意产业发展过程中，中小企业为了增强其企业竞争力和优势，选择寻求地理上的抱团集聚发展，文化创意产业因此形成了在空间上的集聚，即文化创意产业集聚区。徐州市作为地处淮海经济区中心、拥有丰富历史文化资源的老城市，有着以创意68产业园为首的11个代表性的文化创意产业集聚区。这些集聚区的业态分布还存在不合理之处，如何解决其业态分布上的问题，并结合文化产业新业态的特点实现其业态的优化提升，是徐州市文化创意产业想要进一步发展所亟需解决的难题。

关键词：文化创意产业；文化创意产业集聚区；业态；文化业态；文化产业新业态

1文化创意产业集聚区与文化业态

（一）文化创意产业集聚区

集聚区是指产业中相互关联的，在地理位置上相对集中的若干企业和机构的集合，具有很强的群体竞争优势和集聚发展的规模效益。产业的空间集聚形式能够极大地促进产业的形成和壮大，提高区域竞争力。通常意义上的产业集聚包含三个要点：一是以某种专业产品为主导；二是以某个地理区域为聚集地；三是有相当数量的企业按产业链条的联系聚集在一起。

文化创意产业集聚，就是在文化创意产业领域中，由众多独立又相互关联的文化创意企業以及相关支撑机构，依据专业化分工和协作关系建立起来，并在一定区域集聚而形成的一种现象。因此，一般意义上的文化创意产业集聚包括了文化创意产业链上所有上下游的企业。

（二）业态与文化业态

1.业态及其分类

“业态”一词是20世纪60年代左右来源于日本的概念，最初用于零售业，是指“零售店向既定的消费者群体提供既定的商品和服务的具体形式，是零售活动的具体形态。它一般是指具体的产业形态或行业状态。1”也有学者根据上述定义提出广义的业态和狭义的业态，广义的业态指商业企业为满足消费者而产生的不同营业形态，如百货商场、专业店、综合超市、网络购物平台、直销、便利店等；狭义的业态则指上述营业形态的具体表现形式，包括店铺形态、销售服务、经营结构、价格策略方式等方面。

2.文化业态及其分类

文化业态，是指文化产业为满足不同消费需求而形成的不同的经营形态。是文化企业为了应对市场竞争、适应外部环境、满足消费者需求变化，通过组合文化产品价值链的不同要素而形成的企业运营形态和企业经营管理模式。文化业态与业态一样，也有广义和狭义之分。广义的文化业态包括文化企业的经营管理模式，表现为文化产业的业种、业势和业状；狭义的文化业态则是指文化企业的运营形态，如文化产品生产流通、文化地产、文化旅游等商业模式。

国内对于文化业态的分类一般包括：1.书报刊出版、印刷和发行业；2.文化艺术业；3.文物保护业；4.广播电影、电视业；5.文化娱乐业；6.体育；7.摄影及扩印业；8.园林业；9.广告业。2

也有一些学者给出了其他的分类依据，如从业态功能的角度来看，文化业态可划分为四大类：传媒类、休闲娱乐类、版权类、创意类，根据不同的业态功能，也就会产生不同的行业门类。

除了上述分类方法以外，随着文化产业的外部环境不断改变，及其与其他产业和高新信息技术的融合度不断提升，文化产业越来越呈现出内涵丰富、范围广阔、业态创新的趋势。新文化业态的出现使得文化业态的划分标准随之改变，划分的方式将更加的复杂多样。

（三）文化产业新业态

早在2007年10月，十七大政治报告就提出要“运用高新技术创新文化生产方式，培育新兴文化业态”。3然而目前国内对文化产业新业态还没有较为统一的定义。国内学者一般认为文化产业新业态是传统文化产业与数字、网络和通信技术不断融合而产生的一些新兴的文化业态。

文化产业新业态的关键就是创新，既有内容的创新也有技术的创新，要赋予文化产品鲜明的文化个性。某种创意如果能够找到和文化产品内容的结合点，那么它就能成为这一种新的文化业态。主题公园、生态旅游、会展旅游等产业形态都属于由创意衍生出来的文化产业新业态。

因此国内学者一般认为文化产业新业态是相对于文化产业的传统业态而言的，主要是指“依托先进的高新技术和科学高效的管理手段，以实现环保化、集约化、高效益、可持续发展的新的资本运营模式和新的经济增长方式为目的，以知识、信息、科技、符号、智力与媒介为主要运营资本的文化经济新形态。4”随着文化产业与高新信息技术的不断融合，近年来文化产业的新业态不断出现，形式也越发多样，具体来说，包括创意设计、在线娱乐、网络文化、新兴媒体、文化设备制造、现代文化产品物流服务、综合性版权贸易等。

2徐州市文化创意产业集聚区业态分布状况

据2015年4月27日最新统计，全市文化产业集聚区11家，分别是：创意68文化产业园、淮海文化科技产业园、徐州老街坊街区（中华老字号）、淮海文博园、江苏师范大学文化科技产业园、户部山文化市场、云龙山文化休闲街区、徐州工程学院大学科技