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修辞手法在网络新闻标题中的运用

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◎沈春娥雷扬

【摘要】网络新闻标题的好坏可以直接决定一则网络新闻的价值能否实现。在网络新闻标题中恰当地使用修辞手法，能够使网络新闻标题变得更加形象具体、生动有趣，提高吸引力。本文就网络新闻标题中经常使用的几种修辞手法进行分析。

【关键词】修辞手法网络新闻标题

报纸标题是报纸新闻的“面孔”，是吸引、指导读者阅读的“招牌”。如果说报纸新闻标题的佳妙妥帖与否，直接影响着内容的表达和阅读的效果，那么网络新闻标题对网络新闻的作用和影响更加重大。可以说，网络新闻标题的好坏可以直接决定一则网络新闻的价值能否实现。

在网络新闻标题中，如果能够在修辞手法上下功夫，恰当地运用各种修辞手法，就能够使标题变得更加形象具体、生动有趣，提高新闻的吸引力。如果把叙述比喻为水，那么修辞手法则相当于盐，有了盐，再平淡的标题也可以平添味道。这样就能够有效地吸引网民的眼球，极大地引发他们的阅读兴趣，点开具体的新闻网页，从而关注具体的新闻内容，使新闻产生更好的传播效果。

一、在网络新闻标题中使用修辞手法的作用和意义

1、各媒体之间的竞争，对网络新闻标题提出新的挑战

新闻标题，也就是新闻报道的题目，是新闻报道中必不可少的重要组成部分，它起着概括新闻事实、揭示和评价新闻中心内容、吸引读者的重要作用。新闻标题缺乏魅力，难以吸引、打动读者。在当今这个信息时代，媒体越来越多样化，给读者获取新闻信息提供了更多的选择，各媒体之间的竞争不可避免。

在同一个时段，不同形式的媒体所报道的相当部分的新闻信息是相同的，但是相同的报道内容，不同的新闻标题，就有可能出现截然不同的阅读效果和读者反映。新闻标题是新闻给读者传递的第一信息。因此，一个适当的、精彩的、生动的标题不仅仅能有效地吸引读者，也成为媒体竞争中取胜的法宝。

2、网络媒体的特点决定了网络新闻标题要采用富有吸引力的修辞手法

由于网络新闻主页面积的有限性，不可能在网站的新闻主页上显示具体的新闻内容，而是将新闻标题排在主页上，新闻的具体内容则要通过点击标题打开下一级[来自WwW.lw5u.cOm]页面才能看到，网络新闻标题吸不吸引人成为点击具体新闻内容的关键。在网络新闻标题中使用各种修辞手法，能够引发读者的阅读兴趣，吸引更多的读者，提高网络新闻的点击率。所以，修辞手法在网络新闻标题中运用得越来越多。

一般来说，在网络新闻中常见的修辞手法有比喻、拟人、设问、反问、排比、借代、对比、仿拟等。

二、网络新闻标题中几种常见的修辞手法

1、比喻

比喻是一种常用的修辞手法，人们在描述或说明事物时，通过联想，用同它相似点的事物或道理来打比方的一种修辞方法。做网络新闻标题时可以用具体的、浅显的、熟知的事物去说明和描写抽象的、深奥的、生疏的事物，使事物生动形象具体可感，引发读者联想和想象，给人以鲜明深刻的印象，并使语言文采斐然，富有很强的感染力。如：

例1：彭山一鱼塘惊现水中“大熊猫”桃花水母(四川在线2010-07-10)

大熊猫非常的稀有珍贵，是我们的国宝。什么是“水中大熊猫”呢？标题巧用明喻，点明了“水中大熊猫”就是桃花水母，用“水中大熊猫”来比喻桃花水母的稀有和珍贵，非常贴切。

2、拟人

比拟也是一种使用比较普遍的修辞手法，它把事物人格化，把本来不具备人的一些动作和感情的事物变成和人一样的。拟人具有思想的跳跃性，能使读者展开想象的翅膀，捕捉它的意境，体味它的深意。在网络新闻标题中恰当地运用拟人手法，可以使读者不仅对所表达的事物产生鲜明的印象，而且感受到作者对该事物的强烈的感情，从而引起共鸣。

例2：携手共迎世博会两岸美食餐饮界相约沪上(华夏经纬网2009-04-21)

“相约”不是指人与人之间相互约定的某件事吗？难道美食餐饮界也能“相约”？标题明显采用了拟人的修辞手法，报道的是两岸美食餐饮界人士共同举办的一场“两岸同根源美食迎世博”活动，旨在通过两岸知名餐饮业的互访和厨艺展示，以美食为中介，让大陆民众了解祖国宝岛的风土人情。标题通过这一修辞手法的运用，不仅加重了两岸的感情，富有强烈的情感色彩，而且生动活泼，饶有兴味。如果拟成《两岸美食活动在上海举行》，事实没变，但人情味就少了很多，难以打动读者。

3、借代

借代是标题语言中常见的一种修辞手法。利用事物的相关性，不直接把人或事物的名称说出来，而用一个跟它有密切关系的名称或事物来代替。恰当地运用借代可以引人联想，使语句拥有形象突出、特点鲜明、具体生动的效果。如：

例3：“贼鸳鸯”冒领信用卡恶意透支医院百余医护被欠债

“鸳鸯”怎么会冒领信用卡呢？动物怎么会做人事呢？点击标题打开网页发现，原来不是什么鸳鸯，而是一对行骗做贼的夫妻，用“贼鸳鸯”指代这对行骗的夫妻真是又贴切，又幽