Nint任拓课程第二季-2024H1线上消费高增趋势洞察.docx

Nint任拓

为心情做“加法”,为生活做“减法”——2024H1线上消费高增趋势洞察

Nint任拓高级客户成功顾问林倍好

Nint任拓

目录

0102

·户外旅行·

·户外旅行

·宠物陪伴·个性爱好

为心情做“加法”为生活做“减法”·健康饮食·懒人经济

为心情做“加法”

行业趋势：运动户外、服饰鞋包增速20%+Nint任拓

行业趋势：运动户外、服饰鞋包增速20%+

MAT202306vSMAT202406主流电商主要品类销售额变动情况

27%26%

27%

15%

13%

12%

运动户外母婴宠物美容个护家清

运动户外母婴宠物美容个护家清食品/保健

■MAT202306(亿)■MAT202406(亿)——增速

数据来源：任拓情报通7数据时间：2024H1

Nint任拓

为心情做“加法”

“人生是旷野，不是轨道。”

疫情后人们对自由生活方式的向往更加浓烈，要“亲近自然、拥抱自然”的意识觉醒，孕育着新需求，也在催生着巨大的商业机会。,

户外旅行

户外旅行-防晒服：“晒”出来的大市场，夏日出行的必备单品

Nint任拓

2022-2024H1防晒服销售额占比情况

兴趣电商

兴趣电商货架电商

+18%

115%

57

27

17

26

6

20

2022H1

销售额：亿元

2024H1

2023H1

40

39

67

货架电商193940

兴趣电商

61727

随气温一路高增的防晒市场防晒衣已从穿着场景是骑电动车、去海边等的工具衣，纳入到常服选购的范围，大量女装、潮牌、休闲品牌都争相加入防晒服赛道。

随气温一路高增的防晒市场

2024H1

2024H1主流电商防晒服价格段情况

67

—100%

25%

500元以上

400-499.99元300-399.99元200-299.99元100-199.99元

2%0-99.99元

6%

2023H12024H1

平价市场为主，200元内价格占比近7成

39

24%

43%

46%

2%

6%

防晒

防晒焦虑

明星

明星带货

2024H1兴趣电商运动户外-防晒衣概念销额

【鞠婧祎】14百万

【白鹿】46百万【关晓彤】33百万

【白鹿】46百万

【明星同款】11百万【赵露思】12百万

2024H1

2024H1兴趣电商运动户外-防晒衣高增概念

防晒服不仅仅要“防晒”

防晒服不仅仅要“防晒”

【玻尿酸】

销售额：16百万元

销售额同比：+00%

亮点：添加玻尿酸保湿因子，外部防护，内部保湿

【显瘦】

销售额：184百万元

销售额同比：+287%

亮点：修身设计，立显曲线

【防蚊】

销售额：21百万元

销售额同比：+368%

亮点：户外场景，防蚊科技

【凉感】

销售额：741百万元

销售额同比：+392%

亮点：冰丝凉感

数据来源：任拓情报通/数据时间：2024H1

户外旅行-防晒服：“晒”出来的大市场，夏日出行的必备单品

Nint任拓

加速向儿童市场渗透

加速向儿童市场渗透

2024H1主流电商平台防晒服类目销售额类目分布

某货架电商：+19%

某货架电商：+19%

某兴趣电商：+17%

10%

38%

母婴

52%

运动户外服饰鞋包

6.8亿元

舒适感胜过防晒力：与成人市场不同的是，相比产品的防晒力，宝妈们更关注产品的舒适性和凉爽程度，对于防晒方面的敏感度相对较

低。2024H1某主流货架电商儿童皮肤衣/防晒衣TOP20品牌

透气性质量舒适度面料/材质外观设计消费者关注TOP10维度好评率

透气性质量

舒适度面料/材质外观设计

96%

尺码/尺寸

74%

94%

功能

98%

99%

颜色

95%

94%97%

93%

上身效果手感

96%

防晒面罩、帽子也很火

防晒面罩、帽子也很火

2023H1VS2024H1

防晒面纱/面罩销售额占比情况

销售额：亿元

4,4

4,4

%-

91%

2023H1

8,3

42%

58%

2024H1

兴趣电商货架电商

某热门品牌防晒口罩产品系列

2024H1某主流货架电商防晒面纱/面罩高增概念

【无痕】

【无痕】

销售额：56百万元

销售额同比：+333%

亮点：脱下无痕

【帽檐一体】

销售额：2百万元