中国动画电影产业市场现状及发展方向分析.docx

??

?

??

中国动画电影产业市场现状及发展方向分析

?

??

?

?

?

?

?

?

?

???

?

?

?

?

?

提示：一、2015年中国动画电影发展迅速（一）动画电影票房所占比例增加nb

?????一、2015年中国动画电影发展迅速

?????（一）动画电影票房所占比例增加

?????动画产业是中国文化产业中一个较有活力的重要组成部分。近年来，?中国动画产业取得了突飞猛进的发展，?并且进入了从量变到质变的发展期和攻坚期。在国家政策、资金、高校投入、基地建设大力扶持的背景下，?中国动画的内容生产实力快速提升，?动画生产集群带和产业区的培育已初现端倪。

?????当前，?中国共有动画企业4600?余家，?从业人员达到50?余万人。动画电影的票房亦在逐年快速递增。2015?年，?中国全年电影票房超过400?亿元，?其中动画电影票房突破45?亿元，?占比达到11%。其中票房超过1?亿元的电影达到3?部，?5000?万～1?亿元的电影达到5?部。年度总票房比2014年增长了71%。

?

图：2012-2015年中国国产电影及国产动漫电影票房增长率

?????中国电影经过120?年的发展，?经历了发展期、蛰伏期，?迎来了现在所谓的黄金期。电影市场也走到由制片人中心制向动画中心制的转变期。特别是2015?年，?在互联网市场的大背景下，?几部动画电影的票房相继喷发，?国产动画电影的创作过程有了较大的改变。随着更多资本的进入，?中国动画电影开始真正地走向市场。这就对动画电影的策划、实施提出了更高的要求。市场更需要顶尖的商业动画策划人才，?在项目启动之初就能提供自己的专业想法，?具有良好的文学修养和艺术修养，?既可以担任编剧，?又可以担任导演，理解动画的创作规律和市场运行机制。

?????在2015?年中国动画电影票房前10?名中，?有5?部为国产动画电影，?分别是《西游记之大圣归来》《熊出没之雪岭熊风》《洛克王国4：?出发！?巨人谷》《黑猫警长之翡翠之星》《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》，?如果算上2014年12?月31?日上映的《十万个冷笑话》，?则有6?部。

图：2011-2015年国产动画及进口动画电影数量对比

?????（二）互联网平台为动画发展带来新契机

?????近年来，?随着互联网平台的普及，?众多动画电影或是通过作品本身，?或是通过衍生产品，?提前或同步在网络上预热已经成为一种新兴发展形态。同时，?众筹、在线预售等模式也在动画电影的发行中有所体现。例如，?《十万个冷笑话》提前在有妖气、新媒体等平台进行众筹等新兴宣传方法，?对票房的增长起到了良好的效果。动画电影《西游记之大圣归来》可谓是2015年的动画票房赢家，?其在上映首日的排片情况并不是十分理想，?但是通过影片质量以及在新媒体平台上持续释放的口碑营销、情感营销、话题营销，?以及在互联网上关于”英雄”?话题的发酵，?都为其后续的排片增加、票房激增立下了不小的功劳。

?????近年来，?一些动画电影由于受到在电视频道上播出的限制，?包括付费等因素，?开始把眼光放到受众延伸性更强的网络平台上，?并获得了好评。网络的高点击率，?也能反映国内动画市场发展势头良好的一面。随着移动互联网的普及，?移动平台为动画产品提供了新的试验场。2013?年，文化部牵头制定了手机（移动终端）?动漫标准。这是动画领域内的第一个国家标准，体现出政府在基于移动互联网的动画产业发展上的信心，?也有利于动画作品与运营商、移动终端之间的无缝对接，?从而解决手机动画内容制作与发行方面的部分问题。

?????同时，?动画与游戏的融合趋势也日趋明显，?电影游戏化、游戏电影化的限定被逐渐缩小。《洛克王国4：?出发！?巨人谷》《赛尔号大电影5：?雷神崛起》等根据游戏改编的动画电影，?相继获得了7697?万元、5661万元的票房。而近年来，?动画电影在发行之时，?基本都会出品同名动画电影的游戏产品，?包括手游、页游，?既为动画电影的宣传提供了保证，?同时，?作为电影的衍生品，?也能助推电影品牌的发展。在新媒体技术的推动下，?动画与游戏的融合，?将对品牌核心力的树立、产业链的延伸起到较大的助推作用。

?????此外，?“互联网+?“?的发行模式也对2015?年动画电影的票房增长起到了很好的作用。以《西游记之大圣归来》为例，?在2015?年7?月10?日上映之前，?通过3?日、4日的全国点映，?使片子在观众内部起到了良好的口碑反馈。同时，?在上映前期的”中国电影新力量”?暑期电影推介会上，?以马云为代表的互联网知名人士以及以黄晓明为代表的影视演员，?相继为该电影的衍生品”大圣”?玩偶代言，?一时间，?通过网络