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场景主要指基于特定时间、空间和行为及心理的环境氛围;;场景营销是指基于对用户数据的挖掘、追踪和分析,在由时间、地点、用户和关系构成的特定场景下,连接用户线上和线下行为,理解并判断用户情感、态度和需求,为用户提供实时、定向、创意的信息和内容服务,通过与用户的互动沟通,树立品牌形象或提升转化率,实现精准营销的营销行为。;;;人货场是一种理想状态,透过人性化场景的作用实现“人货合一“。;;;;;;;;;;直播进入深度渗透期,电商直播成为品牌广告营销新阵地。;“内容”+“电商”是电商直播产业链的实质,
平台基因属性不同,直播玩法各有不同。;李佳琦x青春有你2:强化品牌借势联动,提升IP综合带货转化力。;多位UP主矩阵合作,持续高质量内容输出,吸引消费者关注,提升活动影响力。;;思考与实践:如何从品牌沟通出发,做好一场直播?;直播不再是单纯带货,更多不同类型的直播内容开始涌现。;;以品牌沟通目的和国潮态度为核心多元化直播间内容设计。;品牌如何通过直播,达到品效合一?;;思考与讨论:
疫情之后,主流产业逐渐回血,直播电商行业是否会大洗牌?
5G技术来临,会给电商直播带来哪些可能?
直播作为品牌长期服务的内容平台,未来内容趋势将如何发展?;;;35;36;37;38;39;40;41;42;43;44;45;;;;知识点回顾(待补充);;停更!;;社交媒体由social?media翻译而来,也有人译为“社会化媒体”,是互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台,是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台。;;;;;;;;;;;4.5AR、VR技术“赋能”广告;目录;1.AR技术;2.VR技术;;;;;;;;84;85;86;87;88;89;90;91;92;93;94;95;96;97;98;99;100;101;102;103;104;105;106;107;108;109;110;111;112;113;114;115;116;;
4.6跨界整合营销:联名共赢;目录;;;泸州老窖x钟薛高;
2.整合跨界的方式;(1)产品跨界;
跨界代表:网易云x三枪、优衣库xKAWS、李宁x人民日报等。
;(2)内容跨界;
内容跨界代表:麦当劳x全职高手、可爱多x魔道祖师等。
;(3)渠道跨界;
渠道跨界代表:肯德基x皮卡丘、得到APPx三源里菜市场等。
;;线下线下:如何讲故事?;目录;
每一个品牌背后都有一段真实的故事,很多时候它可能是一个悲剧,也可能是一个喜剧,抑或是一段缠绵的浪漫史,但更多的时候它是一种希望的宣言。
——奥伦。阿诺德;;;
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2、如何讲好品牌故事?
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2、如何讲好品牌故事?
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思考:为什么会有越来越多的人
参与讲故事呢?
首先是网络与数字媒体为用户提供了参与对话、创
意制作的便利性;
再者就是讲故事是一种建立社会联系的有效方式。
;;;THANKYOUFORWATCHING;;;;;O2O营销模式即“Onlinetooffline”
(在线离线/线上线下)
这个概念来源于美国,是指线上营销线上购买带动线下经营和线下消费。
;;;O2O场景广告的特点;;;;;SoLomo模式:
Social(社交的)
Local(本地的)
Mobile(移动的);;;;;;
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