沧州师范学院《国际市场营销》2022-2023学年第一学期期末试卷 (1).pdf

沧州师范学院《国际市场营销》2022-2023学年第一学期期末试卷

课程名称：国际市场营销

专业：市场营销

班级：市场营销2021级

考试形式：闭卷考试

满分：100分

注意事项：

1.本试卷共四部分，总分100分。考试时间为120分钟。

2.请将答案写在答题纸上，写在试卷上的答案无效。

3.所有题目必须回答，选择题请将正确答案的字母填在答题纸上，其余题目请

将答案写清楚。

第一部分选择题（共20题，每题2分，共40分）

1.在国际市场营销中，市场细分的主要目的是（）

A.提高生产效率

B.满足消费者的多样化需求

C.降低产品成本

D.增加市场份额

2.市场进入模式中，最直接的进入方式是（）

A.合资

B.特许经营

C.出口

D.收购

3.在国际市场营销中，产品的“本土化”策略主要指（）

A.根据本地市场需求调整产品设计

B.在所有市场推出相同的产品

C.减少生产成本

D.提高产品的全球统一性

4.价格策略中的“撇脂定价”适用于（）

A.大众市场产品

B.高端新品的市场定位

C.成本领先型产品

D.竞争激烈市场中的产品

5.在国际市场营销中，市场调研的主要目的是（）

A.收集市场数据以制定战略

B.增加公司收入

C.改进生产工艺

D.降低市场风险

6.“全球品牌”的概念是指（）

A.在所有国家市场上都采用相同的品牌名称和形象

B.在不同国家市场上使用不同的品牌名称

C.在主要市场使用品牌名称

D.只在本国市场使用品牌名称

7.在国际市场营销中，“市场进入障碍”主要包括（）

A.文化差异

B.产品质量

C.企业声誉

D.产品价格

8.市场营销组合中的“四个P”不包括（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.市场份额（MarketShare）

9.在国际市场推广策略中，使用“全球广告”可以（）

A.实现统一的品牌形象

B.避免广告成本

C.提高产品的地方适应性

D.增加市场调研的复杂性

10.“市场定位”的主要目标是（）

A.确定产品的价格

B.确定产品的市场份额

C.确定产品在目标市场中的独特位置

D.确定市场进入模式

11.在制定国际市场营销战略时，考虑到的“宏观环境因素”包括（）

A.企业内部资源

B.市场需求

C.政治、经济、法律环境

D.竞争对手的策略

12.“市场营销计划”的主要内容不包括（）

A.市场分析

B.销售预测

C.财务报表

D.推广策略

13.国际市场中的“产品适应性”通常指（）

A.将产品设计完全标准化

B.根据不同市场的需求调整产品特性

C.提高产品的全球一致性

D.减少市场推广活动

14.在国际市场营销中，“渠道管理”主要涉及（）

A.产品的生产工艺

B.产品的定价策略

C.产品的销售渠道和物流

D.产品的广告设计

15.“定制化营销”的关键在于（）

A.标准化产品

B.根据客户需求进行个性化产品设计

C.降低产品的生产成本

D.提高产品的全球一致性

16.“SWOT分析”中的“机会”指的是（）

A.企业内部的优势

B.企业面临的挑战

C.外部环境中有利于企业发展的因素

D.企业内部的劣势

17.“竞争对手分析”可以帮助企业（）

A.了解市场趋势

B.改进生产工艺

C.制定市场进入策略

D.降低产品价格

18.“国际市场营销”的“文化因素”包括（）

A.政治体制

B.消费者的文化背景和行为习惯

C.法律法规

D.经济环境

19.“市场细分”策略的实施可以帮助企业（）

A.增加产品的市场占有率

B.降低市场调研成本

C.满足不同消费者的具体需求

D.提高产品生产效率

20.在国际市场营销中，“渠道策略”的主要作用是（）