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安踏数字营销活动策划方案

安踏数字营销活动策划方案

一、活动背景

安踏是中国著名的运动品牌，成立于1995年，经过多年的发

展，已经成为中国市场上最大的运动服装品牌之一。随着社交

媒体和数字化手段的迅猛发展，数字营销已经成为企业推广和

宣传的重要手段之一。因此，安踏希望通过数字营销活动，进

一步扩大品牌的影响力，提升品牌的知名度和销售额。

二、目标与目的

1.目标：提升品牌知名度和影响力，增加销售额。

2.目的：通过数字营销活动，将品牌形象传达给目标消费者群

体，吸引他们的关注与购买，提升品牌的曝光度和美誉度。

三、目标受众

1.年龄范围：18-45岁；

2.性别：男女均可；

3.兴趣爱好：喜欢运动、热衷时尚、关注健康生活的人群；

4.地域：全国范围。

四、活动内容

为了达到上述目标，我们将开展以下数字营销活动：

1.微信公众号推广：

通过开设官方微信公众号，与用户建立连接。公众号中将发布

品牌最新资讯、运动技巧、明星合作等相关内容，吸引用户的

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关注。同时，可以通过投放广告、合作推广等方式，增加粉丝

数量，扩大品牌影响力。

2.品牌合作：

与中国国内知名运动品牌、明星运动员、健身教练等合作，共

同推广安踏品牌。通过合作活动的举办、相关合作推广的内容

发布等方式，提升品牌的曝光度和美誉度。

3.社交媒体广告投放：

在知名的社交媒体平台进行品牌广告的投放。通过针对性的广

告定位和精准的广告投放，将品牌形象传达给目标受众，引导

他们了解并购买安踏产品。

4.用户生成内容推广：

通过用户生成内容的方式，扩大品牌曝光度和口碑。比如开设

品牌相关的活动话题，要求用户上传运动照片、微视频等，鼓

励用户参与互动，提升用户与品牌的互动性和忠诚度。

5.移动应用开发：

开发安踏运动APP，提供运动数据记录、社区互动、健康饮

食计划等功能，吸引用户下载和使用。在APP中可以进行品

牌的宣传、活动推广等，增加用户对品牌的关注与参与度。

6.KOL合作和口碑营销：

与运动领域的知名大V、KOL（影响力用户）合作，通过其

影响力和粉丝基础，提升品牌的知名度和影响力。比如邀请知

名运动博主进行安踏产品的试用评测、在社交媒体平台上发布

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安踏品牌相关的内容等，利用其影响力和粉丝基础传播品牌形

象。

五、活动实施方案

1.确定活动时间表和预算：

根据活动的规模和资源投入情况，制定具体的活动时间表和预

算计划。

2.制定品牌合作方案：

与目标合作方进行洽谈，制定品牌合作方案。确定品牌合作的

形式、内容和合作期限，并签署合同。

3.确定社交媒体广告投放平台：

根据目标受众的特征和社交媒体平台的特点，选取合适的社交

媒体广告投放平台。比如微信、微博、抖音等。

4.设计用户生成内容推广活动：

制定用户生成内容推广活动的细则和奖励机制，开展活动前期

的策划和准备工作。确保活动的顺利进行。

5.进行移动应用开发：

与APP开发公司进行合作，制定APP的功能需求和设计方案，

确保APP的开发和上线顺利进行。

6.寻找KOL合作伙伴：

通过市场调研和