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小米公司案例分析

摘要：近年来，我国移动通讯业发展迅速，手机已渐渐普及。截至2011年8月

底，中国手机用户总数已达9.2726亿户，中国成为全球最大的手机市场。面对

容量巨大且竞争激烈的手机市场环境，小米手机作为国产手机的一个品牌，异军

突起。但小米公司和国内外的手机产业相比也还存在着很大差距。本文以小米公

司为研究对象，从它的营销策略、品牌定位战略、公司现状、手机市场环境分析、

竞争格局、发展建议做了基本分析。结合小米公司的发展现状，对小米手机这一

小米公司旗下的主要产品如何进行全球性发展进行了分析和研究。或者写下面这

个（我国近年来移动互联网发展迅速，消费者文化水平不断提高也使得他们对

于新鲜事物的接受程度提高，时间缩短，在很多消费群体中，“玩手机”已经不

是一种概念，而是实实在在的娱乐。消费者也追求更加时尚、简约实用、性价

比高手机，小米手机正是迎合了这些要求。）

关键词：小米手机高端智能消费发展

案例概述：小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主

研发的移动互联网公司。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。

小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、200万发烧友参与开发改进的

模式。目前小米手机累计销售量352万台。6月26日，小米公司董事长兼CEO

雷军宣布，小米公司已完成新一轮2.16亿美元融资，此轮融资小米公司估值达

到40亿美元，投资方均为国际顶级投资公司。

案例分析

（行业背景）2010年，智能手机成为整个业界关注的焦点。Gartner统计数据显

示，2010年第一季度，全球普通手机销量为3.147亿部，同比增长17%，而智能

手机销量同比增长48.7%，达5430万部。第二季度，全球智能手机销量达6165

万部，同比增长50%。预计2010年底，智能手机用户将突破1.5亿。据测算，

智能手机将以每年50%的速度提升。这意味着到2014年，中国将有一半以上的

手机用户使用智能手机终端，届时将全面进进手机智能时代。

学习参考

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ZDC统计数据显示，2011年第一季度，中国手机市场最受用户关注的产品类

型为智能手机，关注比例高达76.1%，直逼80%。其次为支持GPS功能的GPS手

机及3G手机，用户关注度均在七成以上。

从2011年1-3月中国手机市场不同类型产品用户关注走势来看，智能、GPS、

3G手机用户关注度呈稳步上升走势