2024冰杯消费趋势洞察.pptx

2024

冰杯消费趋势洞察

艺恩出品2024年07月;;

01.冰杯市场扫描

02.冰杯消费者趋势洞察

03.农夫山泉冰杯策略拆解;

01

冰杯市场扫描

4;

?24年3月以来「冰杯」在社交平台的声量与互动热度持续攀升，远高于去年同期；

?「冰杯」的百搭属性，能够满足当代年轻人美味与个性的追求，成为炎炎夏季的潮流新风尚。

「冰杯」相关内容社媒讨论热度趋势;

13.8%

28.1%

67.2%

84.3%;

商业作品量商业作品互动表现（万）

抖音-「冰杯」商业投放金额与KOL量级

23年1-6月24年1-6月

+186%;

红书和抖音在内容上均侧重「冰杯」的diy属性，品牌营销话题在红书收获高互动;;

达人昵称;

达人昵称;

消费者负面原声

这牌子的服务差又不是第一次了，本地店铺大热天挤了一堆人，店员先出外卖单不出线下单，稍微一句质疑，店员很拽的说你取消订单好了，这时已苦等半小时，所以这家店再也不去了！

我昨天去蜜雪买冰杯，直接说两块，最后用塑料袋给我装了冰，态度也不好，也不提前说清楚是用方便袋装的，我何必呢

这个我还真去问过，我也是网上看到的，前段时间去门店问，店员都不知道冰杯是啥

蜜雪冰城冰杯送过来直接变冰水，冰杯变成水是不是质量问题？;

02

冰杯消费者趋势洞察

13;

抖音-「冰杯」兴趣人群画像

23年1-6月24年1-6月

25%

0%女男

23年1-6月24年1-6月;

价格

人群;

5000;;

饿

克;

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农夫山泉冰杯策略拆解

19;

机会发现与试水：23年上半年，东方树叶等旗下产品频繁出现在DIY冰饮的种草内容中，品牌在同年7月进

行试水；

全面爆发：24年3月起，红书平台消费者开始在小红书分享饮品DIY笔记，5月声量暴增。;

350

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达人昵称;;

达人昵称;

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