原创力文档- 1、本文档共21页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
北京NEWI30上市活及媒体播方案呈送:大胜中现市场部
背景?北京现代近年来在中级车市场所向披靡，战无不胜。涉及了小型车雅绅特、中级车伊兰特和悦动、SUV途胜、中高级车名驭和领翔，但都属于三厢车细分市场，两厢车呼之欲出，i30作为北京现代惟一一款两厢车，肩负丰富与扩大品牌影响力重任。I30是现代汽车在欧洲I系车中的最早车型。它所获得的荣誉：西班牙年度车型、澳大利亚最佳车型、2008年阿根廷最安全车型等。
NEWi30品牌传播主信息时尚动感
传播主题工作事业是生活中的重要组成部分。工作积极进取，希望在稳定中求发展。
传播主题家庭度假生活环保休闲经济实用
传播主题价值观活力享受生活
传播媒体平台及元素：经销商上市新闻发布会试乘试驾新闻软文促销优惠政策VIP媒体试车测评
平台及广宣元素窗口一窗口二窗口三第一消费网站第一消费车友俱乐部及北京现代车友会第一消费读者及车友口碑相传及相关合作的媒体
广宣创意思路一：?VIP媒体赠车仪式
广宣创意思路二：新闻发布会
广宣创意思路三：
组织机构?主办单位：南方报业《第一消费》?具体承办：《第一消费》汽车周刊?协办单位：大胜集团中现特约店?总指挥：方雪飞?策划及方案制作：周宇?执行团队：汽车周刊团队?活动形式：赠车仪式新闻发布会家庭试乘试驾
活动安排(拟)活动时间:2009年9月9日----2009年10月1日待选活动地点:1、大夫山森林公园2、中现4S店本部3、龙洞郊野4、火炉山森林公园5、其它地点
思路一方案：1、中现4S店与第一消费广告置换方案，以I30轿车置换相同价值的广告费用，对外宣称赠送媒体专用车。2、邀请相关媒体及大胜相关领导开新闻发布会，给予正面报道：中现店赠车。3、所赠车辆为第一消费专用VIP媒体专用车，不得转让或出售，车身可以由中现4S标示相关广告。作为全城流动宣传用。4、相关新闻可由多家新闻单位，第一消费新闻稿及相关合作网站转载，为中现4S做形象及口碑宣传。5、相关具体事宜双方协商合作完成。
思路二方案：1、经销商新车上市新闻发布会，可以双方协商邀请广州主要媒体参与，发布。2、同时邀请中现4S店保有客户参加。凡参加人士赠送相关礼品。礼品可以使用车载精品饰件。上面标明中现4S店LOGO或现代车友会LOGO3、新闻发布会内容在第一消费新闻稿公布，同时在测评栏目做专栏。4、第一消费网站及相关合作媒体的网络宣传
思路三方案：1、选取广州相关自然景点，体验式营销活动，进行试乘试驾及烧烤或亲子活动。2、邀请人士：中现4S店保有客户或潜在客户家庭或车友会成员参与。3、在第一消费试乘试驾及新闻栏目报道4、重点围绕小家庭户外活动及节油、环保、经济、亲子活动开展。
平台元素实施细则一、相关栏目：试乘试驾，新车推荐，测评，新闻稿，越玩越野二、优惠促销：打折优惠券，二手车置换，互动送礼，迎中秋国庆双节送礼。三、长效小广告：亚运倒计时题花，栏目冠名，LOGO，网站LOGO
平台元素实施细则四、平台硬广以P次投放或分割成小块投放。
相关费用一、费用拟定来自于中现4S选取方案及投放力度。二、给中现广告费用一律与以最低价原则（三八折底线）三、可以通过部分现金支付，其余物物置换或服务置换来完成。四、总原则：以节约、特惠、及一切为了4S店服务好方向进行，不超过4S店按计划投放金额为限。五、具体细节安排及投放力度双方商讨完成。
?OVER谢谢!
?OVER谢谢!
文档评论（0）