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网络媒体中的视觉设计研究

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论文导读：网络媒体的主要特点。网站设计，网络媒体中的视觉设计研究。

关键词：网络媒体，网站设计，视觉传达设计，视觉页面

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谈到网页设计就不能不说到网络视觉信息的编排及归类，这是网页设计的特点，也是身处于信息化、数字化的当今设计者所必须具备的基本素质。因为网络本身就是一个处理信息的巨型平台，设计者必须充分认识网络，了解网络的特征，才能使设计更加适合于网络上的传播。

一、网络媒体的主要特点

区别于报刊、杂志等平面设计媒体，网络视觉设计在表现形式、运行方式和社会功能等方面存在差异，有自身的特点。交互性、多维性、整合性、动态性以及技术与艺术结合的紧密性，是网络设计的主要特点。

主要特点：

1.交互性

交互性，是指网络的浏览者与网络间的互动。即时的交互性是Web成为热点的主要原因，也是进行网页设计时必须考虑的问题。在Web的页面环境下，人们不再是一个传统媒体方式的被动接受者，也可以一个主动参与者的身份，加入到信息的加工处理和发布之中。信息发布，不再仅仅是传统媒体供应商的事，任何人都可以参与到这个过程中。

2.多维性

多维性，是指网络具有多种维度的链接形式。超级链接的出现，使网页的多维性变得更加明显，通过点击连接，用户可以在不同的界面间自由跳转。浏览者可以在各种主题之间自由跳转，这是对以前人们接收信息的线性方式的一种突破。

链接的出现，也影响了页面结构的组织。网页的组织结构主要有序列结构、层次结构、网状结构、复合结构等类型。这种多维性使网络传媒信息传播平面化的趋势更为明显，增加了网络视觉内容被接收的可能性。

3.整合性

整合性是指：网络设计整合了平面、三维、动画、音频、视频等多种媒介元素这一特点。目前，网络中使用的多媒体视听元素主要有：文字、图像、声音、视频等。随着网络宽带的增加，芯片处理速度的提高，以及跨平台的多媒体文件格式的推广，设计者会越来越多的综合运用多种媒体元素来设计网页，以满足浏览者对网络信息传输质量提出的更高要求。

4.动态性

网络传播，与传统印刷版式设计存在着很大的不同，主要表现在它的动态性方面，具体有：印刷品设计者可以指定使用的纸张和油墨，而网络传播的主体却不能要求浏览者使用什么样的电脑或浏览器；网络正处于不断发展之中，不象印刷那样基本具备了成熟的印刷标准；网络视觉传播过程中技术的每一点变化都会在设计中有或多或少的体现。

这一切说明，网络应用尚处在发展之中。网络应用也很难在各个方面都制订出统一的标准，这必然导致界面的不可控制性。其具体表现为：网络界面会根据当前浏览器窗口大小自动格式化输出；界面的浏览者可以控制网页页面在浏览器中的显示方式；不同种类、版本的浏览器观察同一个网页页面，效果会有所不同；用户的浏览器工作环境不同，显示效果也会有所不同。

二、网页设计中的视觉流程

视觉流程的形成是由人类的视觉特性所决定的。人们在阅读一种信息时，视觉总有一种自然的流动习惯，先看什么，后看什么，再看什么。论文发表，网站设计。心理学的研究表明，在一个平面上，上半部让人轻松和自在，下半部则让人稳定和压抑。论文发表，网站设计。同样，平面的左半部让人轻松和自在，右半部让人稳定和压抑。所以平面的视觉影响力上方强于下方，左侧强于右侧。这样平面的上部和中上部被称为“最佳视域”，也就是最优选的地方。

在网页设计中一些突出的信息，如主标题、每天更新的内容等通常都放在这个位置。当然视觉流程是一种感觉而非确切的数学公式，只要符合人们认识过程的心理顺序和思维发展的逻辑顺序，就可以更为灵活地运用。在网页设计中，灵活而合理地运用视觉流程和最佳视域，组织好自然流畅的视觉导向，直接影响到传播者传达信息的准确与有效性。所以在网页的编辑设计中，视觉导向是一个要点，网页的设计是一种创造，首先要立足信息的传达，但又要符合人们较为普遍的思维习惯，做到视觉流程自然、合理、畅快。成功的视觉流程安排，能使网页上的各种信息要素在一定空间内合理分布，能使页面上各信息要素的位置、间隙、大小保持一定的节奏感和美感。

三、当前网页设计中存在的问题

1.视觉元素的堆砌和信息内容的缺失

网页中除了包括平面视觉构成的各个元素和布局机制，还包括了动态、多媒体、交互元素等网页特有的视觉元素。但是大量有欠规划、缺乏审美意识的设计却以简单的堆砌浪费了这些资源。杂乱无章的文字、图片、动画、广告窗口、色块，都在挑战用户浏览网页时的耐性极限。而某些设计精美的网页却像花瓶一样，在观赏者对其美丽的容貌啧啧赞叹后，发现其空洞无物。

2.商业利益带来的干扰

由于商业利益上的考虑，某些网站的设计者故意诱使用户不断刷新网页或点击广告，或者将真正的资源链接隐藏在不被注意的位置，使用户更多地将目光放在广告区域。某些国内网站首页，经常存在悬浮的广告图片，挡住了下层的页面内容。这些蓄意干