视听新媒体内容的网络众筹探索.docxVIP

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视听新媒体内容的网络众筹探索

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网络众筹，是指企业、机构或者个人通过互联网发布筹款项目，以股权、债权、实物或者精神奖励为回报，向网民大众筹资的活动。作为互联网时代颇具代表性的一种新兴融资方式，网络众筹已经广泛深入社会各个领域的企业运营和项目运作中。在视听新媒体内容领域，网络众筹方兴未艾，正显示出其活力。

一视听新媒体内容网络众筹的基本情况和特征

海外视听新媒体内容的网络众筹市场比较成熟。美国最大的众筹网站Kickstarter自成立以来，通过其筹资的影视项目总金额达2.24亿美元，影视已成为仅次于科技的第二大筹资项目品类[1]。2014年，Kickstarter上众筹成功的影视项目数为3846个，众筹成功数量仅次于音乐项目，其中有很多视听新媒体内容众筹项目，如根据经典电视剧情节重新编辑而成的网络剧项目《蓝山州大电影》吸引了近200万美元的投资[2]。知名视频网站YouTube也开始涉足网络众筹业务，其开发的众筹系统“影迷基金”（FanFunding）已经在美国、墨西哥、日本、澳大利亚等部分地区的YouTube频道展开测试。

中国视听新媒体内容的网络众筹正处在起步和快速发展阶段。2012～2014年的三年间，全国视听新媒体内容年众筹项目数从30多个增长至200多个，年平均增长率超过130%；众筹项目市场规模从10多万元增长至400多万元，增长了30多倍；支持人数从700多人增长至7000多人，越来越多的普通大众开始关注视听新媒体内容网络众筹。进入2015年，仅1月份，全国视听新媒体项目众筹金额即达40多万元，支持人数超过2500人[3]。但总体来看，视听新媒体内容还不是中国影视项目众筹的热点。2014年，影视项目通过众筹网站或类似众筹的互联网金融产品筹资总额共3.3亿元，但其中视听新媒体内容筹资占比不足2%。

综观中国视听新媒体内容的网络众筹，主要呈现出以下一些特征。首先，从类型上看，微电影、纪录片和新媒体电影[4]，是我国网络众筹平台上数量相对较多的视听新媒体项目类型，数量占比分别为70.2%、11.9%和9.4%。其次，从筹款目标额上看，1001～10000元、10001～100000元两个区间项目相对较多，分别有40.5%和37.1%的项目把筹款目标额设定在这两个区间。再次，从项目成功率上看，综艺节目、微纪录片、微电影的项目成功率较高，分别达到50%、42.1%和38.8%，另外，网络剧为31.3%。2014年视听新媒体项目众筹成功率比2013年提升了7个百分点，达到42.7%[5]。

二中国视听新媒体内容网络众筹的主要方式和渠道

中国视听新媒体内容网络众筹的主要方式是回报众筹，即项目成功后，投资者获得由项目方提供的精神回报或实物回报。包括致谢、给予特殊身份、给予特殊权利、给予相关周边产品等。股权众筹和债券众筹两种方式在视听新媒体内容领域几乎没有出现，反映出目前版权价值仍不足以吸引专业投资人的注意。

我国视听新媒体内容网络众筹的主要渠道有综合类众筹网站和专业视听新媒体内容众筹网站两种。一方面，大部分综合类众筹网站都设有影视板块，如众筹网、京东众筹等，主要依靠综合人气提升影视项目的关注度；另一方面，在视听新媒体项目数量日益增多、内容逐渐多样的背景下，一批专业视听新媒体内容众筹网站孕育而生，如淘梦网等，主要依靠专业人气提升影视项目的关注度。此外，在美国Kickstarter上开设有中国影视内容众筹专区[6]，一些中国公司和在中国生活的外国导演通过该专区面向全球为视听新媒体项目筹资。截至2015年1月，该平台上共发布了64个微电影、网络剧和动漫项目，成为中国视听新媒体内容网络众筹的海外渠道。

值得关注的是，还有一些互联网企业推出了类似众筹的保险产品，以投连险[7]的方式向大众投资者筹资并予以现金回报。不过，目前这类保险产品筹措的资金主要用于电影、游戏、综艺节目等项目的投资，对以微电影、网络剧为代表的视听新媒体内容涉猎较少。一方面说明后者的赢利空间仍相对较小，投资价值仍未完全显现；另一方面，也体现出因为视听新媒体内容的创作主体大多为个人、小型工作室，投资界对其品牌信誉、执行力保障等仍存有较大疑虑。

三我国视听新媒体内容网络众筹的价值体现和商业模式

视听新媒体内容与网络众筹结合具有重要意义。

对内容提供商来说，网络众筹为其实现了两个价值。一是宣传价值。众筹项目无论最终是否成功，其创意、作者、团队均在网络上进行了长时间展示，这对一些初创工作室和创意点优秀但无品牌积淀的项目来说，无疑有了很好的市场曝光机会。一旦众筹成功了，项目得到市场的认可，项目发起方可以用这一结果找到更多的投资；即使众筹没有成功，众筹过程本身也是项目一个很好的宣传方式，使