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图形创意在视觉传达设计中的运用--第1页
图形创意在视觉传达设计中的运用
摘要:目前,图形是人类最直观、无声、通用的视觉表达语言,且世界通用。
我们用图形来表达创意并进行信息的传递,使信息传播更为直接、有效和迅速。
图形创意在视觉传达艺术设计中占有重要部分,它自身有着“图”与“形”的组织方
法以及创作的规律。在创意设计生涯中,关于灵感的挖掘和开发是每位设计师一
生最关切和研究的问题。本文主要对图形创意的创造性思维方法的研究,来凸显
图形创意在视觉传达设计中所起的重要作用。
关键词:图形创意;信息传递;视觉设计;应用
一、图形创意
(一)图形创意的思维方式
图形主要是通过视觉来实现艺术设计的传达,通常好图形都离不开优秀的创
意,而优秀的创意和创造性、发散性思维方式是密不可分的。在设计过程中,实
际上就是对创造性思维方式的实现,所以说创意是图形的灵魂。人类的思维活动
是由抽象思维、意象思维、形象思维及具象思维等几项思维交替进行。图形创意
思维方式除以上几种外,还包含逆向思维、逻辑思维和发散思维等方式。
逆向思维是把事物发展的原因和结构产生顺序的倒置,从事物结果向原因进
行推演。例如在许多公益环保广告中,经常使用干旱的沙漠或干枯的河道等一些
自然灾害后产生的可怕画面,意在提醒大家过度的破坏大自然会产生什么样的严
重后果,进而号召大家保护大自然,爱护水源等,此广告使用的的逆向思维方法。
逻辑思维即依照事物的表面现象联想本质,运用因果关系的习惯性发展,来推理、
概念和判断的方式所表现的思维活动。越多的思维路线能够引发越多的创意方
案,可选择性就越强,所产生的质量效果也越好。
(二)图形创意的设计
艺术设计的特性,导致图形的创意性成为图形设计的核心主体。无论任何方
面的设计,都要求设计师有优秀的创意。创意是理性思考以及感性认识的结合过
程,是由许多专家、前辈的归纳、总结出的行之有效的方法和程序。
图形创意的前提是了解原本的信息内容,其主要内容有以下三种形式:(1)
想像出一定事物的原形或原状,赋予相应的意义。(2)想像出特定的意义(原意),
让你采用与之相关联的其它形象进行准确的表达。(3)想像出事物的特定原形并
限定意义,让设计师进行有创意的组织、整理,做出准确表达。
二、图形创意在视觉传达设计中的应用
(一)图形创意在标志设计中的应用
图形创意在视觉传达设计中的运用--第1页
图形创意在视觉传达设计中的运用--第2页
在现代图形创意的标志设计中,一般包括具象型标志、抽象型标志、综合型
标志、文字标志和吉祥图案等,具体内容如下。
(1)具象型标志是通过客观存在的认识、经验而反映的事物,通常以插图
的方式在标志设计中出现。具体的图形能够让人们更加直观的对事物进行理解,
因此具象型标志是经常使用的一种设计形式。这种标志具有直观、便于记忆、识
别等特点。
(2)抽象型标志主要指利用几何中点、面、线组成的无机图形、有机图形。
通过符号、图形构成的抽象事物来实现意念和感觉的表达。抽象图案具有鲜明、
间接和易于复制等特点,具有深远的象征意义和抽象意义,能够使特定的内容和
深远的意义得以体现,且具有较高的观赏价值和艺术价值。
(3)综合性标志是指通过结合多种手法所设计的标志,同时它具有多者的
优点,在现代标志性设计中广泛的被应用,可读性和可视性强,具有听觉传达和
视觉传达的优势。
(4)我国早期的文字是对图形创意的最好体现,但是随着文字的抽象性、
简化性变化,现在人们已经很少能够准确地通过文字本身来推断其真实表现的大
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