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青岛市文化产品制造业发展报告

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一青岛世正乐器有限责任公司：改革创新引领发展

青岛世正乐器有限公司成立于2001年5月。公司建立并倾心打造的钢琴品牌SEJUNG（世正）以其独具匠心的设计、精美绝伦的外观、无与伦比的品质深深打动了全世界接触过世正钢琴的人们。

在美国、德国的世界乐器展览会上，世正钢琴标价动辄上十万美元的价格，并没有吓到全球乐器经销商，相反，他们频频洽谈公司销售人员，咨询钢琴的各个方面，并签下了可观的订单。

耗巨资购买世正钢琴的人们，他们看中的是世正钢琴的品牌效应，看中的是世正钢琴的卓越品质，看中的是世正钢琴蕴涵的高端品位。

作为仅仅有11年历史的青岛世正乐器有限公司，通过坚持不懈的品牌树立、拓展、发展和弘扬，让全世界乐器爱好者熟知、认可世正钢琴，殊为不易。

一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设；一个坏的品牌规划，可以毁掉一个事业。2001年，公司刚开始生产钢琴时，将产品定位于为全球的高端家庭生产无与伦比的钢琴，将音乐贡献于人类的情感培养。不为全世界普及钢琴而贡献，而是为高品位、高端的顾客设计、生产。

依托于集团公司十几年来建立于世界各地的经销网络和人脉，公司耗费巨资在全球范围内开展了关于人们对钢琴的认识、思考、建议等，吸取了很多优秀的意见。并邀请德国、日本、印度尼西亚、韩国和中国等国家的钢琴制造专家亲自到公司研究生产方案、设计图纸，对生产流水线的每一个环节进行仔细的调研、改进。这些大量的基础工作，促使公司向全球最大的乐器生产基地迈进。为生产精美绝伦的钢琴提供了保障，为制造出超一流质量的钢琴提供了保障。世界钢琴大师理查德·克莱德曼评价世正钢琴说：“妙到毫巅。”

品牌的建设，依托于明确产品理念和准确的市场定位，因为有前期大量扎实的工作，世正钢琴的系列产品，无论推出哪一款，都能准确地匹配市场，匹配消费者，匹配价格。让销售商、消费者都能感觉到钢琴的品位、钢琴的价值、钢琴的文化、钢琴的魅力、钢琴的卓越。

公司制定了CIS系统。对产品的设计风格有明确的要求和规划，投放欧洲、美洲、非洲、澳洲、拉丁美洲、亚洲的产品，会根据区域的不同，地区文化价值和文化观念的不同，地区收入的不同，甚至地区的气候不同，语言不同而做出不同的产品设计。产品一经推出，立即深受当地人的喜爱和欢迎。

公司一直致力于传统型号钢琴的设计、开发、生产、销售和服务工作。目前公司年生产设计能力：立式钢琴22000台、三角钢琴8000台。公司深知产品一定要与时俱进，要不断地革新、创新，不断地推出新产品，如果一个企业不具备自主研发的能力，那么这个企业就不具备竞争力。所以，公司立足于传统，同时开发具有时代特色和深厚中国文化元素的产品。如2008年公司推出的青花瓷钢琴，就以非常浓厚的中国元素，清新的外观和紧扣奥运的特点，吸引了海内外众多消费者的注意，最终为公司创造了可观的利润。

公司的钢琴营销，分为海外营销和国内营销两个部署。两个部署分别针对不同的市场制定未来五年规划，并时刻保持对规划的跟进和实现程度的决策、评议，保证规划的有序、有效完成。在企业实行营销策略的同时，配合进行广告宣传策略，制定详细的企业形象、产品宣传计划，配合着营销工作扩大企业的影响力。公司每年耗资1500万元左右投放广告，参加乐器博览会，起到了良好的效果。

二青岛盛文集团：打造青岛时尚新品牌

青岛盛文集团，一个年轻的企业，在青岛饰品产业发展的基础上实现了自己的腾飞。盛文集团围绕提升饰品产业链的发展理念，促进了青岛饰品产业的升级，“盛文饰品”也由此带动了青岛饰品产业的跨越式发展，赢得了世界市场的认可。

我国流行饰品兴起于改革开放以后，随着国门的打开，国际饰品产业经我国港台地区流入广东、义乌，经韩国流入青岛，由此形成了中国饰品三大产业基地。青岛饰品产业经过近20年的发展也经历了迅速崛起、发展受阻、产业升级三个阶段。在饰品产业升级的背景下，青岛盛文集团承担起了应有的社会责任，盛文饰品代表着青岛饰品产业的品牌形象走向了世界。

（一）韩企来青，青岛饰品产业借势崛起

韩国工艺品产业为了利用中国的廉价劳动力优势，约20年前就开始以来料加工的形式进入青岛，产品100%出口到韩国，并在韩国完成包装或最终生产工序后再出口到日本、欧美等国际市场。在经历过多种模式后，现在发展到大部分韩国工艺品企业把公司转移到中国，在中国生产加工完成品后，直接出口的成长阶段。

经过近20年的发展，青岛现有饰品及相关企业已发展到3000余家，主要生产销售K金、银、半宝石和中高档流行饰品，年产值达数百亿元，由此青岛也成了中国饰品三大产业基地之一。

（二）内外交困，饰品产业亟须产业升级

相对于广东、义乌饰品产业，青岛饰品产业带有更多的韩国元素，在品质方面注重中