2024蚂蚁森林抖音小红书账号代运营方案 -新媒体账号运营规划.pptx

运营目标

为「蚂蚁森林」账号打造口碑内容，提高站内热度，助力粉丝增长

蚂蚁森林IP品牌分析

ANTFORESTsBrandAnalysis

官方定位的「蚂蚁森林」

蚂蚁森林是支付宝客户端

为首期“碳账户”设计的一款公益行动:

水电

用户通过

……

蚂蚁森林上线由全国绿化委员会

办公室和中国绿化基金会发放。

蚂蚁金服旗下支付宝官方宣布，全国绿化

委员会办公室、中国绿化基金会已经与蚂

蚁金服集团正式签署“互联网+全民义务植

树”战略合作协议。

蚂蚁森林共同在地球上种下了1.22亿

棵真树，累计碳减排792万吨,面积相

当于1.5个新加坡。

在盒马门店购物不使用塑料袋即可获得

绿色能量。据盒马预计，此举全年有望

减少使用1277万只塑料袋，创造绿色能

量可种植约1.5万棵梭梭树。

世界自然保护联盟

蚂蚁森林造林超过2.23亿棵，造林面

积超过306万亩，GEP可达111.8亿元

人民币。

用户步行替代开车、在线缴纳水电煤、网

购票为节省的碳排放量，被计算为虚拟

“绿色能量”，在手机里养大一棵棵虚拟

树，以培养激励用户低碳环保行为。

5亿人共同在荒漠化地区种下1亿棵

真树，种树总面积近140万亩。

蚂蚁森林的参与者累计种植和养护真

树超过2亿棵，种植面积超过274万

亩，相于2.5个新加坡。

超5.5亿

上线3周年

国家义务植树体系

用户数达5亿

发展历程

全民义务植树尽责

盒马

蚂蚁森林

虚拟场景+实体场景

的真实体验养成类游戏

小而美的互联网绿色公益

围绕绿色能量产生和消费使用的闭环，人人都能免费做公益

大众认知的「蚂蚁森林」

「蚂蚁森林」品牌理念与价值

覆盖多年龄段的，养成

类游戏，与日常生活捆

绑，实现经验积累，升

级种树

「蚂蚁森林」产品特点分析

从虚拟种树到真实种树，

实现个人荣誉感保护地

球生态

跨地域跨时空的各地多

种植物，实现了不同地

域的风貌知识科普

社会属性

知识属性

游戏属性

个人属性

低碳行为记录免费做公益

通过游戏社交、种树绿化、低碳消费创造性地发掘了青年用户网络潜力打造娱乐、公益、生活的闭环平台

自带话题「BUFF」

「内容」+「服务」+「社交」三位一体的IP品牌

虚拟网络也是7.5亿用户的真实部分

满足参与感，为7.5亿实现虚拟生活实体化的情绪价值社交内容场

平台内容生态分析

Ecologicalanalysisofplatformcontent

食品饮料

母婴

性别比例

54%

年龄分布

42.23%

26.46%

19.21%

6.77%

5.32%

24岁及以下25-34岁35-44岁45-54岁55岁及以上

城市分布

30.4%

27.5%

21.1%

一线与新一线城市二线城市三线城市四线及以下城市

平台内容生态分析抖音

短视频分享平台，轻松、有趣

新一代网民主要网络阵地之一

抖音月活跃用户超过8亿

家用电器

时尚服饰

美妆护肤

B2C

46%

宠物

行业

21%

2024年抖音IP性内容

将具备三大价值推荐优势

【个性化】——IP内容以账号为载体实现更精准的兴趣分发，用户在消费内容同时沉淀为粉丝，推荐机制进一步帮内容找到新的用户以此实现IP影响力逐层破圈。

【生态化】——从内容体裁角度实现多元混搭，丰富IP呈现满足多元消费体验；从经营链路角度实现一站式节目开发-制作-播出-运营，整合提升IP质量。

【多元化】——协同巨量引擎成熟的营销体系和商业化产品能力，促进全链路品牌营销；链接抖音商业生态，借助抖音电商、抖音生活服务促进品牌生意增长。

平台内容生态分析抖音

《2023年中国社交媒体平台指南》

美妆护肤

运动健身

性别比例

54%

早

年龄分布

29.6%

21.9%

11.3%

24岁以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上

城市分布

29.28%

28.2%

24.32%

18.2%

一线与新一线城市

万物皆可「搜」的社交电商

时尚、美妆、生活方式

小红书

平台内容生态分析

科技数码

食品饮料

四线及以下城市

46%

旅行

母婴

行业

二线城市

B2C

三线城市

19.1%

18.1%